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快手广告如何进行投放?快手广告3个广告展示位的详情介绍

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发表于 2020-5-23 15:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
  快手广告如何进行投放?快手广告3个广告展示位的详情介绍
  快手广告展现页面有用户发现页面、视频播放页面、落地页这3个广告发现页。以下我们来说一下快手广告3个广告展示位的详情。
  1、用户发现页面
  打开快手APP进入的发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。
  快手的信息流广告,其第五/六位展现形式可以为跳转的链接,也可以是上传至快手的短视频,是直接在快手视频流中出现的,相当于一个视频的位置。
  2、视频播放页面
  在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。
  3、落地页/应用市场
  针对不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页,完成广告对用户的转化。
  快手信息流广告能够满足那些推广目标
  快手信息流广告对线索收集、app下载、电商下单和品牌推广4大商业需求提供了完整的商业解决方案。
  1、线索收集
  快手信息流广告跳转至快手建站落地页,帮助收集线索。
  2、app下载
  针对app下载等应用安装的广告需求,快手信息流广告落地形式为:安卓手机直接下载安装包,苹果(ios)用户跳转APPSTORE
  3、电商下单
  想要推广淘宝、天猫等店内商品,快手deeplink可以调起淘宝、天猫APP至购买宝贝页面。
  4、品牌推广
  快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面。
  快手信息流广告完成了对广告的追踪转化,快手商业解决方案,贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。
  快手信息流广告优势
  快手利用数据管理平台进行用户数据收集,积累了海量的数据。根据广告主希望获取的目标人群,可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等多种条件进行筛选,进行精准广告定向投放进一步帮助广告主找到目标用户。
  1、基本属性
  快手针对年龄、地域、性别等基本属性,支持准确定位目标用户,提升广告的投放效率。
  2、兴趣爱好
  快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等用户爱好,定向至对产品可能感兴趣的用户,提升点击率和转化率。
  3、用户环境
  快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等,准确定位用户的使用环境和设备情况,提升广告的投放效果。
  4、算法优化
  快手推荐的广告内容,以广告语用户画像的匹配程度为主算法机制,根据广告历史表现,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。
  快手信息流广告收费方式
  快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费方式,满足不同广告主的需求。
  1、CPC单次点击收费
  cpc的计价方式适用于所有类型,安卓0.1元起,ios0.2元起,视频开始播放计一次费(20分钟内重复开始播放只计一次费用)
  2、CVP单次曝光计费
  信息流广告曝光一次所需要的费用,CVP的计费方式更适用于品牌推广,安卓0.15元起,ios0.3元起。视频播放超过3秒计一次费(20分钟内重复3秒播放只计一次费用)
  3、OCPC目标转化出价功能
  通过ocpc可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值,适合希望获取大量转化效果数据的行业。

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