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影响二类电商类广告的点击率有5个因素

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发表于 2020-5-23 14:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
影响二类电商类广告的点击率有5个因素
  提升点击率是效果广告的制胜法宝,影响电商类广告的点击率有5个因素,分别为:选品、目标人群、投放时段、图片素材、广告文案。
  1.选品:受众面窄、用途较单一的配件类商品点击率大大低于大众类商品,因此广告商品应尽量挑选大众类商品;服装等有明显季节性的商品,必须要根据全国性的气候,及时上线应季服装及配饰广告。商品的风格、款式、模特等都会对点击率产生比较大的影响,应与目标人群喜好的契合。
  2.目标人群:通过不断测试找准投放的目标人群,做好定向。测试最好在目标推广期前一周开始准备。以京东618活动为例,应在不晚于6月10号左右,准备至少5套素材,3种定向包组合,开始交叉测试。找出最优素材风格与3种定向包的最佳用法。
  3.投放时段:避开工作高峰时段,分析店铺用户数据,选择合适的时段。
  4.图片质量:素材一定要突出商品,用户对广告内容有明确的预期,才能吸引对该类商品有潜在需求的用户的注意;图片清晰、主体元素突出、颜色搭配抢眼。建议投放不同的素材,进行测试,找到点击率高的素材后再提升投放价格,引来流量。
  5.文案设计:性价比必须突出,情境结合感要强,突出商品的实用性,标语建议应季,简短有力、有亮点。

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