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广告如何被目标受众所关注?信息流广告投放的7个小技巧

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发表于 2020-5-22 15:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
  广告如何被目标受众所关注?信息流广告投放的7个小技巧
  随着移动联系网的蓬勃发展,信息流广告正成为互联网广告的新宠,主动推送机制逐步替代搜索引擎的关键字精准营销,人们的阅读越来越碎片化,广告如何才能被目标受众所关注成了各大企业的难题!以下是信息流投放的7个小技巧。
  一、广告创意新颖
  广告就是广而告之,既然想要在众多的广告投放中脱颖而出,那么这个广告投放的内容一定要新颖,要比别的广告有特色,这样才会在众多广告投放中闪闪发亮,让人们一眼注意到这个广告。所以创意一定要独特,不要再用老一套的想法投放。
  1、从用户视角出发,构建文案
  2、选择用户能快速感知价值的卖点
  3、KISS原则——傻瓜都能在3秒内看懂
  一般由以下四条标准:
  KISS原则:可以让用户3秒内了解产品提供什么服务。
  浅色优先:浅色背景能通过反差效果,让产品在浅色背景下更突出。
  字体简洁:文字不超过图片三分之一,留有空白区,文案才能更容易凸显,快速传达广告内容,
  设计突出:选择高质量清晰的画面,控制在三种颜色内,避免中心沟通,容易形成死板的感觉
  No 4、 根据不同用户阅读场景,选择植入价值点
   二、投放广告的顺序
  在投放广告时,也要注意到应该怎么投放才合适,要把最吸引人的那一面广告放在最前面,这样会很好的吸引群众眼球,让自己投放的广告浏览度增加。
  三、多种方案并存
  在进行广告投放时一定要注意到不要局限于一种投放方案,一定要准备好多种方案,当这种投放方案效果不明显时,可以立即采用下一种方案,以不变应万变,这样才是明智的选择。
  四、案例比较,估算成本
  首先我们要了解到所在行业的推广案例基本数据。尤其是ROI数据。比如科技行业,一个线索行业评论成本是多少?一个电话咨询成本多少?根据这些数据得到的成本估算结果,进行广告投放和调整,避免不必要浪费。
  五、目标群体需求分析
  首先我们要了解到自身的产品(服务)的目标用户是哪些,最好是绘制出一个粉丝画像,如:
  目标用户的年龄、性别、地域、学历、怎样看待广告,以及用户对我们产品有哪些要求,我们的产品又能够解决用户哪方面的问题,戳到了他们哪些痛点。
  通过这些问题,站在用户的角度上进行思考,调研,而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。
  收集用户特征方法
  1.行为特征:通过分析用户到达网站以后流程图和热力图分析,通过观察不同渠道来源、不同浏览环境下,用户更关注哪些板块,来验证用户行为特征
  2.兴趣特征:主要是根据前面三类数据交叉分析后,对人物画像做出假设。
  No 2、了解产品有哪些受众
  用户:分别有哪几类用户,会对产品感兴趣?
  场景:用户分别活跃在在什么场景,有什么行为特征。
  需求:产品可以满足该类型用户哪些需求,和现有的解决方案对比怎么样?
  No 3、如何在人群定向范围内获得更多曝光?
  六、信息流样式
  好的创意图是产品(服务)档次标准的体现,美观大方的页面也会加深用户印象。
  信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,具体的图片规格是看渠道的要求的,每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同。
  一般来说,三小图的点击率是要高于大图的。
  所以设计人员可以尽量用到三小图的形式,而且广告创意图不要设计得太复杂,现在的用户相比较花哨的图片,更喜欢简单明了的视觉效果。
  七、人群转化
  创意和广告投放后,转化率才是运营人员担心的事情。
  在这里,引导用户点击其实是挖掘到用户的情感需求,文字与图片传递的信息,都应该是为了推向一种情绪,而不是为了点击而设计。
  好了,以上就是抖音广告投放的小技巧的全部内容介绍了,希望能帮助到你。

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