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今日头条oCPM广告投放出价优化有哪些技巧?

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发表于 2020-5-19 18:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
  今日头条oCPM广告投放出价优化有哪些技巧?
  今日头条广告近几年得到了蓬勃的发展,可以说它的发展是众望所归,因为它更加原生态,把广告对用户体验的影响更加深刻,总是以暖友的身份给用户送上他们所关注的相关事宜,让他们可以节省搜索时间,又不会给他们带来其他方面的干扰。
  据统计,到目前为止,已拥有超过7亿用户了,说是男女老少通杀的一个平台,不仅受用户喜爱,还受广告主们青睐。
  然而,今日头条广告有3种出价方式,CPA/CPM/OCPM,可是很多广告主却喜欢今日头条广告oCPM出价方式,它是按展示计费,oCPM可以让广告投放更加精细化,当广告越精细化、越精准,产生的效益就越高。
  今日头条oCPM出价优化技巧
  可是,今日头条广告OCPM出价也是需要掌握以下技巧的,才可以真正借助今日头条平台实现产品的曝光率和品牌的提升等等。
  1、合理设置转化目标
  每个行业都有各自的特点,所以要优先考虑该行业的用户量,用户群体,最终考虑转化的效果,再进行出价投放。
  2、有效选择定向和兴趣分类等
  根据自身的产品特点、特色进行精准定向,后续再稳步放开定向,有助于新广告计划模型的正向学习,避免上线就跑挂,同时也有助于优质投放。
  3、优化预算设置和出价
  可以先设定相对较低的预算来进行新计划探索,当然这个预算最好能满足有置信度的转化测试,比如10个以上的转化成本消耗。冷启动期间可以一定程度的设置超预期的转化出价,辅助进行探索,后续随着平台探索机制的不断完善,可以减少出价成本。
  要知道,想要在拥有巨大流量的今日头条平台上脱颖而出,需要掌握一定的技巧,如:
  今日头条广告OCPM出价过低会竞争不过同个行业的广告投放;
  如果出价定向过窄有可能也会导致展现量过低,跑不出量情况;
  如果定向过宽,有可能会导致精准度下降,最终导致成本上升。
  总之,今日头条广告OCPM出价是需要技巧的,因此广告主们可以找专业的代理商精准捕获平台流量,广告触达更多目标用户,把最适合的广告与最适合的流量匹配,达到更精准推荐的效果,实现广告主最优、用户最优、平台最优。

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