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快手信息流广告出价模式及有效控制成本的相关方法

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发表于 2020-3-25 08:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
  快手信息流广告出价模式及有效控制成本的相关方法
  一、快手信息流广告出价模式介绍
  目前,快手广告出价模式提供了CPC、CPV、OCPC三种计费方式,满足不同广告主的需求。
  1、 CPC按单次点击收费
  CPC是指当用户点击了您的广告链接并观看了,系统扣取相关的费用。
  安卓0.1元起,ios0.2元起,视频开始播放计一次费(20分钟内重复开始播放只计一次费用)。
  这种计价方式适用于快手平台的所有类型广告。
  2、OCPC目标转化出价功能
  OCPC可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值。
  适合希望获取大量转化效果数据的行业。
  这种计价方式会考虑封面点击之后的转化率,对于广告主更有利。
  3、CPV按单次曝光计费
  CPV指信息流广告曝光一次所需要的费用。
  安卓0.1元起,ios0.3元起,视频播放超过3秒计一次费(20分钟内重复3秒播放只计一次费用)。
  CVP的计费方式更适用于品牌推广。
  信息流广告效果好坏通常与广告制定的方案紧密相关,这里的方案主要包括你的投放目的、投放方式、投放媒介、投放渠道、人群定向以及创意等等;出价的选择只是其中的一个小因素,目前我们公司快手广告主要的扣费模式一般是按点击扣费。
  二、有效控制成本的相关方法
  1、落地页转化入口明显,提升转化率。转化入口设置在显眼位置,方便用户点击。
  2、可以控制落地页面长短,保证页面打开速度。这样避免了用户长时间等待,提升用户体验。
  3、密切关注广告账户消耗情况,对于转化率高的区域制作单独的信息流广告,对于转化率低的区域做精细化划分,控制广告的成本。
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