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今日头条广告投放的数据怎么查看?数据报告专业术语的含义?

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发表于 2020-2-12 16:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
今日头条广告投放的数据怎么查看?数据报告专业术语的含义?

手把手教你查看账户、计划及受众分析数据

查看账户数据

在首页,您可查看当日账户花费,广告状态,账户整体趋势

您也可通过数据报告页面来查看账户总体数据。数据报告支持不同时间范围数据对比以及数据导出

查看分计划数据

在推广管理页面,选择多个计划,点击“查看数据/受众”可查看指定计划的数据情况,选择具体计划后的“数据”,可查看指定计划的数据情况

您也可以直接进入数据报告页面,通过筛选广告计划或点击左侧不同广告层级,查看广告计划分日、分时或合计数据

查看受众分析数据

进入“数据报告”,选择受众分析,您可查看账户、广告组及广告计划不同层级的受众分析数据。

受众分析数据包括地域、性别、年龄、兴趣分类及关键词。

您也可以在下方导出具体数据报表:

筛选兴趣关键词:点击“智能筛选”,过滤因热门事件或受众共性统计到的兴趣标签。并通过“新建词包”自动建立兴趣关键词词包,供计划定向使用。

相关术语

展示数:您的广告获得的展示次数。当您的广告出现在手机屏幕时,就计为一次展示。

点击数:您的广告获得的点击次数。当用户点击您的广告时,系统就会记录一次点击。

点击率:表示用户在看到您的广告后点击广告的频率,可用于评估您的广告效果。点击率是广告获得的点击次数除以展示次数所得到的百分比(点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率)。

平均点击单价:您平均为每次点击实际支付的金额。平均点击单价=视频信息流内的播放

平均每千次展现费用:平均每千次广告展现您所支付的金额

总花费:该广告单元在该投放时段的总消耗

广告质量度:广告质量度反映在您当前的手中选择下我们对您广告的平均点击率的预期。预期点击率越高,cpc计费的广告在竞价中越有优势

下载完成量:该应用的下载完成次数

下载完成成本:每次下载完成的平均花费

下载完成率:点击总数中下载完成量占比。下载完成率=下载完成量/下载开始数×100%

下载开始数:该应用的总下载次数

下载开始成本:平均每次开始下载产生的花费

下载开始率:点击总数中产生下载事件的次数占比

激活数:通过转化工具箱回传的激活数

激活成本:消耗/激活数

激活率:激活数/点击数

转化数:所选转化类型或转化名称对应的转化量,若转化类型选择下载完成,则转化量为下载完成量

电话拨打数:广告上电话拨打按钮点击数

电话拨打成本:总花费/电话拨打数

电话拨打率:电话拨打数/点击数

视频点击数:有转化的点击数+有效播放数

有转化的点击数:到落地页的点击、点击“安装应用”及“拨打电话”的次数

有效播放数:播放完成数、用户主动播放中断≥5S、自动播放中断≥10S(中断表示该用户没看完视频)

主动播放数:用户主动点击视频产生的播放次数(不含自动播放数)

播放数:广告播放时间>0s的总次数(包含自动播放和主动播放)

平均单次播放时长:视频播放总实际时长/播放总次数(不含跳跃时长)

播完率:播放完成数/播放总次数

WIFI播放占比:WIFI环境下的播放数/播放总次数


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