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「面膜广告投放」纯女性服务平台美柚成美妆行业广告投放流量洼地

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发表于 2019-12-3 12:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
「面膜广告投放」纯女性服务平台美柚成美妆行业广告投放流量洼地
  俗话说,三个女人一台戏,那么当2亿纯女性群体聚集在一起,会释放多少超乎想象的能量?
  接下来,我们就聊聊:美妆类产品的网络营销推广,为什么不能忽视纯女性平台——美柚的力量!
  1)信息流广告的崛起
  随着移动移动互联网的快速迭代,用户获取信息的途径也从单一的搜索引擎,变成了各种各样的社区app、资讯app、社交app等。不同类型的app有着不同的定位和作用,而定位能让有着相同兴趣爱好的群体,轻轻松松的找到自己的圈子。例如热爱美妆的群体,会更倾向女性、美妆等圈子/话题的参与和交流,产生各种各样的信息流内容/资讯。
  而信息流广告也因此诞生,根据不同的内容、关键词、受众偏好等将广告展示给更有意向的用户,最大程度的提高用户对广告的接受度,从而唤起他们的消费需求。
  2)为什么选择美柚女人通信息流广告?
  a.美柚上的用户,都关注哪些美妆内容?
  上文我们提到,不同年龄段的用户对美妆护肤功效关注点有所不同,据美柚女性研究院官方数据显示:
  18岁以下用户最为关注清洁、美白、祛痘和保湿等;
  18-24岁用户最为关注清洁、美白、过敏和保湿等;
  25-35岁用户最为关注美白、保湿、清洁和过敏等;
  35岁以上用户最为关注美白、祛斑、保湿、清洁和抗衰老等。
  随着天气转冷,清洁、保湿成为冬季的主要关注点和需求。
  b.美妆护肤人群阅读文章偏好分析
  2018年3⽉上旬阅读量最⾼的文章TOP 5 :
  ✓ 范冰冰 分享口红试色视频,网友感慨:终于知道网红和明星的区别了
  ✓ 顶级化妆师教你最精致的画眉方法,初学者必看 ,0失误!
  ✓ 毛孔里常能挤出脏东西 ,是螨虫,记住2个“多”,毛孔干净又变小
  ✓ 面膜这样敷 才正确,看完之后彻底傻眼,网友:这么多年白敷了!
  ✓ 满脸痘痘的你不敢出门?现在教你5分钟美美出门
  c.美妆护肤人群阅读关键词分析
  根据阅读较高的文章标题及内容分析可得,美妆护肤人群阅读频此较高的关键词有:
  1)口红;2)画眉;3)面膜;4)毛孔;5)眼妆;
  6)BB霜;7)痘痘;8)遮瑕;9)保湿;10)美白。
  d.美妆护肤人群对品牌关注度较高
  护肤品类中,膜法世家、韩束、欧诗漫、水密码、植美村、百雀羚、自然堂、花印、温碧泉和御泥坊等国产品牌关注度较高。
  美妆品类中,卡姿兰、草木之心、韩后、俏美人、植美村、玛丽黛佳、欧诗漫、珀莱雅、韩束和一叶子等国产品牌关注度较高。
  也就是说,品牌背书在很大程度上会影响消费者决策,因此我们在网络营销/推广的过程中,品牌的曝光和宣传非常必要。
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