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「面膜广告投放」美妆行业广告投放现状分析

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发表于 2019-12-3 11:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
「面膜广告投放」美妆行业广告投放现状分析
  1)随着消费升级,用户需求量持续稳定增长
  近年来,我国美妆市场正在稳步扩大。艾瑞数据显示,2017年美妆产品零售交易规模达7098亿元,线上交易规模达2903亿元;预计2018年零售交易将达8000亿元,而线上市场规模将高达3632亿元。
  在市场需求不断升级的当下,品牌竞争也进入白热化阶段。
  2)细分行业成增量重要影响因素
  随着消费者使用产品类型变得日益丰富化、使用产品的步骤越来越复杂,美妆行业的细分类型也越来越多。据统计,35%的美妆消费者,在2017年增加了护肤或彩妆的步骤。
  当90后、00后女性群体成为美妆话题讨论的主力军后,细分的产品类型更容易出爆款,例如,口红、面膜、防晒喷雾等。
  3)线上销售前景大,带动网络推广需求
  随着移动互联网的持续发力,线上美妆消费渗透率也持续上升,商品网购习惯已形成,各大化妆品集团线上销售比例在大幅提升。艾瑞数据显示,目前美妆的线上消费渗透率已超过40%,且仍在持续增长。
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