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【谷歌广告优化】如何做好谷歌广告优化?

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发表于 2019-10-9 14:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
【谷歌广告优化】如何做好谷歌广告优化?
  谷歌非常重视广告质量,如果广告主不定期对广告进行优化,一旦竞争对手提高了广告质量或竞价,你的广告可能转眼就从首页消失了。为了让广告保持长期的市场竞争力,优化工作是必要的,一般会从以下四个方面入手。
  Google AdWords中的关键词报告详细记录了用户在谷歌上输入的关键词。如果这些关键词跟你事先设定的关键字相关,就会触发广告,使广告出现在用户的搜索结果中。我们要做的就是不断把有用的关键词添加到关键词清单中,剔除不相关的搜索词,以此减少不对口的广告点击,把预算花在刀刃上。除此之外,还要适当调整关键词竞价,提高关键字质量分数。
  Ad Group优化
  通过关键词优化,Ad Group中的关键词会不断增加,如果发现关键词中出现一些高频字眼,可以将它提取出来,作为新增的Ad Group。比如在“广州加盟连锁店”广告小组中的关键词中经常出现“麻辣烫连锁店”“麻辣烫加盟”这样的词,那么就可以把“麻辣烫连锁店”作为新的广告小组了,如果用户正想加盟麻辣烫连锁店,那么他看到如此相关的广告点进去的几率就大很多。
  竞争环境监测
  这个对于跨地区开展业务的广告主来说比较实用,通过“Ad Preview & Diagnosis Tool”打开所属结果预览,输入关键词就可以自行选择地点查看广告在各个地区的表现和排名状况。还可以通过查看竞争对手的广告推测其动向,及时调整优化广告方案,正所谓知己知彼,百战不殆。
  着陆页优化
  这一点往往会被一些广告主忽略,因为它不属于Ad Words里的功能,但它是转化用户比较关键的一个环节。比较理想的状态是每一个广告小组都有对应的着陆页,锁定推广目标,激励用户在着陆页上进行转化,包括填写表格、购买产品等。在着陆页的设计和优化上要注意体现关键词,信息要透明公开,然后尽量给用户好的浏览体验,最大程度地提高转化率。
  值得注意的是,谷歌广告不是投放一次就可以甩手不理的。听天由命并不会带来多少转化,只有不断的优化并加入创意才能在动态的谷歌搜索结果中长存并不断获得新的用户。

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