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知乎信息流广告投放渠道优势和知乎核心用户分析

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发表于 2019-10-9 11:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
知乎信息流广告投放渠道优势和知乎核心用户分析
  知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。
  知乎推广优势
  1、覆盖全行业的话题分类
  数据分析:11K个问题,2.7M个关注者
  创业:94K个问题,7.5M个关注者
  科技:47K个话题,6.7M个关注者
  互联网:127K个话题,10M个关注者
  2、优质内容的全网影响力
  刷朋友圈链到知乎,知乎每天有 50 多万条内容被分享到站外,通过分享和传播,知乎内容的二次消费人数达2亿。
  搜索引擎,遇见知乎。知乎内容在搜索引擎中的排位靠前知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的权重达到 10 的最高值,极具公信力。
  3、知乎的用户
  这是福布斯对中国中产阶级的定义,也是知乎核心用户的最佳描述
  他们生活在一二线城市,年龄在25至45岁之间,拥有大学本科及以上学历,是各行各业的专业人士和企业家,年收入在1.5 万到6万美元。
  (1)高学历
  根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》,中国总体网民中本科以上学历用户占比 11.5%。知乎用户是互联网用户中的高学历人群,其中以理工科生居多。本科学历及以上用户占比 73.93%,按 8000 万注册用户计算,已有 5900 万高学历人群注册了知乎,占全网高学历人群总量的六成,其中博士学历所占比例为 1.62%。
  (2) 高收入
  根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》全国网民中月收入 8000 元以上的群体占 8.4%。而知乎用户这部分人群的比例是 19.73%。知乎用户收入水平远超国内网民平均水平。
  (3) 高消费
  月支出在 2000 元以上的用户比例为 49.53%,月支出 5000 元以上用户为 17.24%。知乎用户的线上消费频次较高,一周多次的用户占比为 14.39%。

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