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在线教育如何通过优秀的信息流广告投放创意吸引用户呢?

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发表于 2019-10-9 10:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
在线教育如何通过优秀的信息流广告投放创意吸引用户呢?
  目前在线教育火爆,信息流广告投放也大幅增加。想从林林总总的在线教育广告中杀出重围,除了行之有效的投放策略外,广告素材的质量更是重中之重。那么,如何通过优秀的广告创意吸引用户呢?
  秘籍一、图片选择需遵循“四大原则”
  合适的图片是广告成功的关键要素之一,在挑选素材图片时,我们需要遵循的四大原则是: 构图简洁、文案清晰、整体协调、主次分明。
  ▲ 构图简洁:去繁存简,尽量使用稳定(倒三角/垂直)、对称(左图右文/右图左文)的构图。
  ▲ 文案清晰:尽可能用有针对性和吸引力的文案,避免变形字、通假字、低龄化字体,避免过多无意义的装饰形式。
  ▲ 整体协调:背景和文字的色调、风格尽量保持统一,纯色、平面、微质感背景更加讨喜,避免使用过于具象或抢眼背景。
  ▲ 主次分明:有层次关系图文让广告更加抢眼。
  学生形象青春活泼、热情洋溢,可以唤起用户对优等生的向往。教师通常与学生一起出现,呈现在课堂的场景中,唤起用户也想成为优等生的心理。
  场景选择家庭、课堂,让家长有代入感,体现在线教育从家庭到学校的互动互通,给家长成绩提升的暗示,增加用户成功的信心。
  黑板、书本等学习工具,能使用户沉浸在学习氛围中。
  很多在线教育机构都有自己的明星代言人,充分利用代言人形象,可以有效吸引粉丝群体的目光,大大提升广告点击率。
  秘籍二、“走心文案”直击用户痛点
  作为“在线推销员”,文案的最大作用就是引导和影响用户,为达到最佳效果,切勿将文案写的不痛不痒,一定要一语中的,击中用户的需求痛点。文案可以分为以下三种方向:激发需求、迎合需求、刺激决策。
  激发需求:通过刺激,激发用户需求
  迎合需求:降低时间成本、经济成本
  刺激决策:简单直接,促成购买
  创意是用户第一流量入口。鲜明的色彩结构搭配为创意的插入点,很大程度上吸引了用户的注意力,在奇麟神算-爱奇艺效果推广平台投放中,我们要时刻谨记我们获取的是潜在用户,因此,要以潜在用户的心理需求、心理特点作为素材基础。此外,也要结合自身产品用户画像,灵活运用年龄定向、地域定向、性别定向等定向手段,精准获取目标人群。

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