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长于搜索广告的百度在信息流广告上表现如何?值得做吗?

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发表于 2019-10-8 18:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
长于搜索广告的百度在信息流广告上表现如何?值得做吗?
  也许你看过一些百度信息流广告的相关文章,或者瞄了几眼商务发给你的PPT,心里有个大致的轮廓,现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚!
  广告在哪儿?两个位置:
  移动百度首页和手机百度首页,搜索框下方的信息流中。展现位置容易理解,可是容易产生质疑的点在于:①这个位置有量吗?②多大的量?
  有没有量?有!
  手机百度APP月用户规模,4亿,月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数,6亿+。BAT的中B,在用户积累上数据量,是很难撼动的。
  QuestMobile中国移动互联网全景报告-2017Q1
  但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢?8300万!
  百度Q1季度财报没有披露重要运营数据,唯独透露了亮点:“①核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展;②手机百度资讯流日活用户已达到8300万。”财报透露了一个信息,对于百度,信息流和搜索同等重要的位置,以及信息流8300万的量。
  手百信息流的展现形式
  信息流广告的展现形式相对丰富,和大部分信息流产品类似,包括:单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告,对比头条、微博的信息流广告来说,相对克制,保证用户的体验。
  维度定向
  入场晚是百度信息流广告的劣势,但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据,6亿用户的数据沉淀,意味着在定向和维度上更加精准。
  百度是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的精准定向的呢?
  除了用户的基础属性(性别、年龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来精准匹配推荐广告。
  我们都知道,通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图精准。基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。这个优势,其他信息流广告很难具备。
  百度信息流广告的后台定向长这样:
  1、用户意图定向
  用户意图定向分为长期兴趣和意图词,长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类,一共有142个兴趣分类,涵盖各个方面。
  意图词可以自行根据用户属性来添加,比如手游投放时,选择游戏关键词,同时打通SEM账户,系统可以推荐关键词,意图词可以添加1000个。
  2、APP行为
  APP行为维度包括APP分类和自定义两类,APP分类涵盖也很丰富,也可以选择自定义输入APP名称,投放给有使用该APP习惯的用户。
  投放案例
  案例一:某社交APP
  投放效果:CTR 9.04%
  案例二:某旅游APP
  投放效果:CTR 9.72%
  案例三:某电商网站
  投放效果:CTR 8.01%
  案例四:某金融APP
  投放效果:CTR 4%+
  案例五:某教育网站
  投放效果:CTR 2.15%
  案例六:某汽车品牌
  投放效果:CTR 19.87%
  案例七:某游戏
  投放效果:CTR 8.36%
  适合行业
  从上面的案例和数据来看,某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显,比如汽车、电商、旅游、教育、社交,CTR高,点击的平均成本也较低。
  细想一下,对于这些投放效果好的行业来说,用户的搜索习惯也更为明显,比如在百度上搜索汽车的价格型号,搜索旅游目的地、机票等,这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。
  那么现在回到我们文章开头的问题,百度信息流广告值不值投?6亿+的用户规模,8300万信息流日活用户,亿级大数据沉淀,以及半年市场验证的投放数据,不妨一试?
  问答环节:
  Q:百度信息流的广告展现在哪里?
  A:手机百度首页和移动百度(百度wap端)首页,在移动端双平台同步呈现。
  Q:有没有百度相关数据,用户量这一类的?
  A:百度市场占有率超80%,平均每1.2台手机就有一台使用百度搜索或手机百度,手机百度日活超过1.2亿。
  Q:百度信息流广告是按照什么收费?
  A:目前按照CPC和CPM出价计费。
  Q:百度信息流广告可以一户多开吗?
  A:可以
  Q:百度信息流广告适合哪些行业来投放呢?
  A:网服、游戏、电商、社交等行业都非常适合。
  Q:广告的展现位置在信息流哪里?
  A:第一台广告刷新再第七位,每次加载新闻的第七位。

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