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文字广告怎么突出关键信息呢?

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发表于 2019-9-12 17:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
文字广告怎么突出关键信息呢?
  STEP 1、将内容分组,确定主次关系
  首先,要找到关键信息,通过调整文字大小,字重,改变颜色,增加文字底色、倾斜文字等方法,把关键信息和其他信息的层次拉开。
  例1:下图主标题为“19元包邮”,副标题为“仅限今日”,辅助文案是“立即抢购”。这里采用调整文字大小的方式来产生对比,一般主标题文字都要比副标题大1倍以上,对比才会比较鲜明。把“立即抢购”制作成按钮的样式,不仅可以和标题区分开,也增加了广告的促销感。
  例2:如果主标题为“仅限今日,19元包邮”,超过8个字,则可以分两行。同类的信息之间,字号相同,字重不同,从而做出变化,在标题中给两句话拉开层次。
  STEP 2、使用颜色,突出核心信息
  如果单条文案超过4个字或者含有数字,则可以进一步拆分,把重点中的重点再突出出来。下图采用改变颜色的方式来突出核心的文字。核心文字的颜色,要使用和背景对比度最强的颜色来表现。
  深色背景:
  核心文案选择白色或者黄色等明度高的亮色。
  白色背景:
  核心文案使用饱和度较高,明度中等的颜色。其他文案则使用饱和度较低,明度偏低的颜色。下图左侧采用深灰色文字+橙色字体。右图整体都是蓝色系,核心文字亮度饱和度更高。
  红色在白底上最醒目最有促销感,但也拉低了品牌的高级感,切忌大面积使用红色。当文案有超过两种高饱和度的颜色时,也会降低品质感,但是反过来也会有年轻,灵活的感觉,如下图:
  STEP 3、特殊字形特殊处理
  对文案中的数字和英语,进行特殊处理。因为数字和英语对于非英语国家的人来说会被默认为一种符号,和中文字体本身存在认知上的区别,经过特殊处理后装饰性、设计感更强。如下图,对数字进行了放大处理,同时其他文案也配合进行了特殊的排版。
  下面提供一些优秀排版案例供参考:
  ▲「数字的穿插排版,跨越三行文案」
  ▲「英文既是信息,又是装饰性很强的元素」

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