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怎样的短视频广告是被观众认可的?

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发表于 2019-9-11 10:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
怎样的短视频广告是被观众认可的?
  大部分观点都认为广告会产生负面影响,只是程度的大小而已。但如果内容和广告融合得足够好,粉丝对广告的接受程度绝对有开拓的空间。当广告足够优质时,观众甚至会为此主动二次传播。究竟怎样的广告能让观众愿意二次传播呢?
  1、铺垫完整,转折不突兀
  将节目的优势和广告的核心宣传点结合起来,为两部分内容间创造一种衔接,来消除跳脱的不适感。这一点,《papi酱》的视频《一个合格的现代女性是什么样的》就结合的比较好。当期开篇用反讽的方式,对现代女性的身材发行、衣着妆容、学历收入等方面提出了“简单”的要求,并忽视女性自身感受,说道“你真正是什么样我们不关心,重要的是你给人什么感觉”。
  正当观众憋着口气时,papi酱话锋一转,表示:社会对女性的条条框框需要一点点祛除,希望每个女孩都能做出自主选择,想扎马尾就扎马尾,想染发就染发。因为“我的头发我说了算(产品slogan)”,就像那是“你的人生你说了算”(本期主题),最后以1分钟的产品广告结尾。
  视频前半段制造矛盾挑起话题,为情绪发酵铺陈,随后用洗发水宣传点表达观点,并提出解决方法“如果你想用烫发来表达个性,那么XX会为你修复表达个性时的秀发损伤”。从本期主题到产品宣传点,视频的起承转合铺陈自然。让观众因话题而记忆深刻,最后将关注点落在产品上。这期视频在秒拍的留言高出常态1倍,有的观众讨论着对女性的歧视,但更多观众的谈论着视频结尾广告宣传片中的发型。
  2、情节有趣,有创意
  视频中为品牌、产品提供露出时,不是完全将其搁置在一边就能能显得不生硬。一些互动或者剧情,能让露出更有存在感,也能顺便增添趣味性。《野食小哥》有个比较好的案例,在《尝尝鲱鱼罐头什么滋味》这期视频中,小哥被超臭的网红食物鲱鱼罐头放倒后,蹲在海边的石头上咳嗽。随后一个闪电特效,天气昏暗阴雨交加,飘扬的战旗下,小哥身着海盗服挥起大刀跑向出现在片头的某手游中的角色“天使波利”。再一个闪电效果后,小哥使着大刀在波利表面劈砍,随后试图咬掉波利的翅膀,波利表现出流泪的表情。最后片尾露出一个贴片广告
  (《野食小哥》的观众表示心疼波利)
  这只视频是某食物料理手游的定制广告,片中的2个闪电效果起到转场作用,只用几个镜头表达出“吃东西很大胆的小哥,因在海边吃鲱鱼,意外带入海盗身份后,把魔爪伸向天使波利”的故事。小哥的人设、海边与海盗的过渡、手游角色和料理类型的表达,融合在不到5分钟的视频里,表达得简单快速。
  观众表示“原来你是这样的戏精,竟然有点想点赞”,也有观众留言说“放开那个波利让我来”,大家对萌物波利的讨论之后延伸至该手游。显然,有趣的创意观众还是买账的。
  《香喷喷的小烤鸡》也曾为某品牌饮料设计了有趣的出场情节,睡梦中的小烤鸡梦到柠檬对自己放屁,醒来后发现自己是渴了,想知道薄荷柠檬是怎么滋味的小烤鸡,用打气筒将薄荷塞进柠檬里,按压没几下后,某饮料就惊现了。为了搭配爽口的饮料,小烤鸡这期选择了火锅来衬托它的口感。这只视频为观众表达了,柠檬和气儿是口渴后的本能需求,再搭配上清凉薄荷,爽口得搭配火锅都没问题。
  用简单的剧情表达理念,规避掉直接语言输出的生硬说教感,观众也更容易接受。
  3、元素相融,提供全新观感
  一般来说,短视频内的广告不会占太大篇幅,不然节目的内容表达不完整,观众的体验会很不好。不过,只要你能把想表达的东西都讲清楚,比例可以不用太在意。
  《办公室小野》近期的广告片让观众眼前一亮,这只与搞笑达人七舅脑爷、汽车品牌合作的《神奇!办公室小野,站在食物链最顶端的女人》讲述了小野与闹爷黑吃黑的故事。视频没有采用往期纪录片形式,而是融合悬疑、惊悚等元素,更像一只结构完整的微电影。
  同步晨起的脑爷和小野在街角相遇,脑爷搭上小野乘坐的某品牌轿车,开始在脑中盘算并露出凶器,原来他是有企图的。此时前方被路障挡住去路,这时画面闪回至之前遇害的女孩,脑爷杀手的身份明朗了。小野此刻顺畅转弯改道,车载收音机播报近日市区出现的连环杀手新闻。车内气氛紧张,而小野随车携带的各式刀具和杂志封面的“天才主厨”让这一切更加扑朔迷离。视频最后是小野安全打开车门,随后开始解密。
  (《办公室小野》粉丝讨论细节)
  由于故事的答案需要推理得出,所以观众比较重视细节,在评论中交流着线索。引导观众关注视细节,就不难发现视频中对某品牌汽车的功能展示,和符合中产身份的配置。同时,不拘一格搜集利用工具、食材是小野的优势,推理反转则是脑爷的标签。剧情还顺便深化了观众对两位达人的人设。有观众表示小野果然是一路走向食物链顶端,也有观众留言“脑爷开始跨界杀人了?下次会进军哪里?期待! ”偶尔变换的风格会为观众带来全新体验,也是赢得正面反馈的绝佳时机。有粉丝认为这种风格很有意思,希望以后多出。
  好的广告形式当然不局限在这3点,最关键的还是创意和诚意,将这些传达到位了,结果自然是不言而喻的。

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