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整理10张图轻松看懂家居行业信息流广告!

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发表于 2019-9-11 08:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
整理10张图轻松看懂家居行业信息流广告!
  一说到行业数据,是不是觉得又多又杂看不过来?不用愁,今天整理了10张图,帮大家轻轻松松看懂家居行业信息流广告!废话不多说,直接上干货!
  1、家居行业概况
  在过去的2016年Q1至2017年Q1,家居装饰行业总体呈上升趋势,并与大盘走势基本保持一致。2017年年初月订单量明显上涨,并保持了良好的增长势头,月环比增长率显著高于全行业。
  从不同的信息流广告形式来看,家居装饰行业中,原生广告投放份额位列第一。三小图虽然位列第二,却在2016年年底迅猛发力,增势凶猛,月投放量赶超原生广告。
  2、品牌广告表现
  从家居装饰行业二级细分来看,广告投入主要集中在家居卖场和家居装饰,两者涵盖了超九成的份额(家居卖场 51%,家居装饰 42%)。
  在广告表现上,品牌广告中企业形象、家居卖场和装饰服务分列广告效果排名的前三位。综合广告份额和效果来看,家居卖场总体表现最为突出。
  另外,我们将所有的广告按不同的广告目的拆分成促销型广告和非促销型广告。从两者的广告点击效果来看,非促销广告显著优于促销型,这在家居装饰、企业形象和其他家居装饰这三类二级行业中最为明显。经研究,非促销广告的素材以房屋实体、装修效果等原生场景图为主,标题也以装修建议、省钱方案等原生标题来引起用户,因此,我们认为,大部分家居类广告更适合走原生路线。值得注意的是,在另外两类二级行业——家居卖场和装修服务中,此类广告涉及大笔支出开销,其优惠促销对用户仍具有一定的吸引力,故在此类行业的广告上会呈现出促销型广告效果略高于非促销广告的现象。
  家居装饰的品牌广告主要是三种广告形式:大图、原生、三小图。从广告份额上来看,大图广告居多,占比八成以上。
  而在广告效果上,三小图广告表现最佳,远远超过了大图和原生广告,这和三小图中促销型广告的占比最小有关,走原生路线的广告占比较大图和原生广告更多。
  3、效果广告表现
  在家居装饰的效果广告中,投放份额最多的集中在装饰服务类,在腾讯新闻和天天快报中都占据了五成的份额(腾讯新闻 51%,天天快报 48%)。腾讯新闻中,位居第二位的是家居装饰,占32%,而天天快报中则是家居卖场,占比27%。
  在三级类目的广告效果上,腾讯新闻和天天快报表现相似。占比最高的装饰服务类在广告效果上也有不俗的表现,排名第二,位列第一和第三的分别是家居和装饰类。
  在效果广告的四种广告形式中,广告份额主要集中于原生广告和三小图广告。而相较来看,三小图广告在投放效果上占优明显的优势,综合表现最佳。

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