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信息流广告就一定精准吗?精准的广告转化就一定好吗?

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发表于 2019-9-6 10:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
信息流广告就一定精准吗?精准的广告转化就一定好吗?
  信息流广告就一定精准吗?
  信息流广告的优势非常明显,因此加入的平台也越来越多,百度也推出了自己的信息流产品,百度信息流。由于百度是工具型产品,用户不注册也可以使用,因此百度获得的用户注册信息是没有社交平台多的,但百度可以获悉用户爱搜索的内容,从而猜测用户感兴趣的内容,进而向用户推荐其搜索过的词所体现的内容或者那一类内容,内容展现到用户的客户端中,又可以通过分析用户对展现信息的打开比率来获悉用户更加感兴趣的内容,从而进一步的提升内容推送的准确性,通过准确的内容推送,进而可以将精准的广告向用户进行展现。由于仅仅只是依靠用户兴趣进行推荐,加上算法上的不完善,因此其广告推荐还是无法做到十分的精准,目前仅可以做到的用户属性维度包括使用的设备、感兴趣的内容类、近期搜索过的词汇等等信息,就精准性而言,还是有欠缺的。
  不精准就没有转化吗?
  从已经投放过信息流广告的广告主反馈的数据来看,百度信息流、以及社交媒体平台中的微博、微信平台,其广告转化相比传统的pc媒体而言,其转化效果是要很多的,也就是说,广告平台通过兴趣、属性标签给用户的定向,是可以帮助广告主获得较好的广告展现与转化的。
  精准的广告转化就一定好吗?
  从我们前面分析的逻辑来看,广告的展现自然是越精准越好,因为投放的都是有潜在广告需求的用户,那么用户购买的可能性就会大很多,而实际操作的过程中,往往绝对精准的广告反而无法达到太高的转化率。首先,广告越精准,就意味着给广告受众添加的属性会变多,这样可以浏览我们广告的群体就会变少,这样可以转化的用户也就变少了;其次,这部分被我们“框定”的用户,仅仅只是对我们这类产品有兴趣,但是也未必会购买,因此,当广告的浏览基数变少的时候,广告转化的比例也会变少的。反而是那些海投的广告,因为浏览的用户基数大,虽然转化的比率没有精准投放的广告转化比例高,但是它在转化数量方面是比精准投放的要多的。
  综上所述,信息流广告在投放的时候,我们可以选择展现与精准性相结合,在保证我们广告精准性的同时,同时提高广告曝光的群体数量,即去除掉一部分会较大范围缩小广告受众的标签,提升广告的整体曝光量,通过我们在广告投放过程中的优化技巧,提升广告的转化率,是一种非常不错的选择。

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