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信息流广告是如何做到精准的呢?

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发表于 2019-9-6 10:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
信息流广告是如何做到精准的呢?
  信息流广告兴起于中国,最早一批的信息流广告的提供媒体是微博、微信等移动社交平台,移动社交平台的内容展现特点是“内容以信息流的形式展现出来,信息就像水流一样呈现给用户”,用户可以不断的滑动屏幕,加载更多的信息,最新信息的信息呈现在页面的最顶部,信息源源不断的更新,不会中断。由于手机屏幕过小,展示PC端传统的图片广告、文字广告等形式的广告,无法起到非常好的展现效果,因此媒体平台开发出来了“信息流广告”这一广告形式,即广告以信息的形式展现用户浏览的内容中,在形式上与用户浏览的信息没有差异。为了保证这些广告能够被用户点击查看,媒体平台通过对用户数据的分析,尽可能的向用户推荐其感兴趣的内容,点击的概率也增加,对广告主来说,向对自己产品感兴趣的用户投放广告,是可以减少广告费的浪费,提升广告的效果。为了实现这一广告效果,社交平台为通过获取到的用户注册信息、用户填写的信息、发布的内容等进行分析,将用户进行标签化数据存储,例如用户的所在地、年龄、性别、学历、婚恋情况这一基础级的信息就可以在注册时获悉,而用户的兴趣则会在用户的兴趣标签中获得。用户的兴趣标签有两个维度的获取方式,一种是非常直接的,由用户自己选择,然后提交给平台,第二就是平台通过用户浏览的内容,发布的内容分析得出的数据,然后给用户进行兴趣的标签化处理。
  给用户做好了标签化数据,广告主在进行广告投放时,则可以根据自己的产品特点、潜在用户群,进行有针对性的广告投放,大大的提升了广告的精准性,即同一数量的广告浏览者中,对产品感兴趣或者具备潜在需求的用户增加了,那么广告能够转化的概率也就大大提升了,这就是为什么越来越多的平台以及越来越多的广告主选择信息流广告的原因。

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