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各信息流广告投放平台的素材审核规则

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发表于 2019-9-4 18:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
各信息流广告投放平台的素材审核规则
  对于运营及优化师来说,与其苦苦等待审核人员告诉你原因,不如提前对照规则,看看你的素材有没有触犯这些规则!
  一、虚假广告
  虚假广告审核非常严格,而且处罚也是特别严厉的,佳洁士曾经因为发布了一条“佳洁士——MICA美白能量+持久光泽仅需一天“广告,被上海市工商局责令停止发布并罚款。
  被处罚的原因在于“仅需一天”,这个效果被夸大了,不可能达到,被判定为虚假广告。
  二、 广告素材中没有明确推广产品或服务
  在信息流广告中,常常可以看到介绍攻略的内容,很容易让用户以为是攻略或者说明,但点进去发现是广告,难免有受骗的感觉!这个文案套路也是运营们屡试不爽的。这种素材很容易被驳回。
  还有一种就是文案画面等素材初看上去没问题,但点进去发现却发现链接内容与推广文案描述不符,这样的素材不仅不容易过审,而且转化也会很差!
  三、搜索推广及超级粉丝通医疗行业禁止投放
  产品及服务涉及到整容整形,包括药品、医疗器械、整容整形等,属于禁止投放行业;
  素材或文案涉及医疗治疗效果、混淆医疗功效、用语的也无法过审。
  四、绝对化用语
  包括国家级、最高级、最佳、第一、顶级、独家、极品、驰名商标、全国最好等等禁用词语千万别用,错一个词,可能被罚20万!
  五、数据用语
  数据需要表明来源,不能随手编一个数据。比如“99%的女性都在使用我们的产品”是属于素材被拒的类型。
  六、广告代言人相关
  广告中出现广告代言人,需要注意这些:
  1.医疗、药品、医疗器械、保健品不能用广告代言人做推荐;
  2.广告代言人不能推荐自己没使用过的产品。
  七、涉及第三方对比
  比如:“是时候告别农药和SSR了”、“比vans更舒服的小白鞋”;
  这样的表述贬低了其他品牌的产品,所以不符合审核标准的。
  八、教育类广告
  广告文案和素材中不能对升学、通过考试、拿到学历做保证暗示,像“包过”这样的字眼容易被驳回。也不能利用学员作为“实证”,用一些知名大学和老师的形象做推荐也是违反审核规定的。
  九、明确暗示收益
  常见于在金融、炒股相关行业的广告素材和文案中。
  十、素材问题
  虚假长图可以骗取点击率,但是用户体验差,投诉也很多。尺度大的图片素材,更是无法通过审核的。

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