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什么是程序化广告?关于程序化广告的几个概念名词解释

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发表于 2019-8-11 20:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
  什么是程序化广告?关于程序化广告的几个概念名词解释
  什么是程序化广告?程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理。
  广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。
  媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价(如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。
  因此,程序化广告可以定义为:以人为本的精准广告定向;媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。
  个人理解:程序化广告,是一种通过大数据分析平台和竞价平台,将广告主、媒体流量主,受众用户联系起来的广告交易方式。
  二、关于国内程序化广告的一些名词解释
  如果接触了这一行,就会很经常听到一些,比如:我们主要是做DSP平台;这个广告位一般都是按照CPD结算的;IG赢了冠军皮肤是按照CPS奖励给到每一位冠军队员嘛?等等之类的。
  对于一开始进入广告行业的我(小白)来说,是很蒙圈的!虽然百度也可以查到,但是往往我们会等到别人说了,但我不知道,我们才去百度。所以在这里先给想要进入这个行业的同学,提前做做功课。
  1. 涉及到较常用的平台名词
  (1)DSP(Demand-Side Platform)
  需求方平台,是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台,通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。常见平台有广点通DSP,今日头条的穿山甲DSP。
  (2)SSP(Sell-Side Platform)
  即供应方平台,媒体流量主。常见平台有百度SSP、360SSP。
  (3)RTB(RealTime Bidding)
  实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,是一种技术方法。
  (4)DMP(Data-Management Platform)
  数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。
  以下是一张2018年最新的中国程序化广告技术生态图:
  (图片来源:中国程序化广告技术资讯网)
  2. 涉及到较常用的行业名词
  (1)CPA(Cost Per Action)
  是一种广告计费模式,顾名思义按照行为(Action)作为指标来计费,这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。
  (2)CPM(Cost Per Mille)
  按一千次展示付费。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。
  (3)CPD(Cost per day)
  一天内的展示成本。简单理解为“按天包位置”,但会保证展示量。
  (4)CPC(Cost Per Click)
  每次点击的成本。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。
  (5)CTR(Click-Through-Rate)
  即点击率。点击率=点击数/展示数。投放策略中设置的人群、地域、出价以及创意等都是影响点击率高低的重要因素。
  (6)CPT(Cost Per Time)
  每时间段的成本。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
  (7)CPS(Cost Per Sales)
  以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。
  (8)ECPM(effective cost per mille)
  每一千次展示可以获得的广告收入,展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告(在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择)。默认情况下,eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数,不代表收入。
  (9)CVR (Click Value Rate)
  转化率,衡量CPA广告效果的指标。
  (10)ROI(Return on Investment)
  投资回报率。指通过投资而应返回的价值,即企业从一项投资活动中得到的经济回报。投资回报率(ROI)= (税前利润/投资总额)*100%。
  (11)PV(page view)
  即页面浏览量。
  (12)UV(unique view)
  指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人
  (13)ADimp (ADimpression):
  单个广告的展示次数
  (14)DAU(Daily Active User)
  日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),这与流量统计工具里的访客(UV)概念相似。
  (15)ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)
  每个用户的平均收入。用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。
  (16)CPV(Cost Per View)
  展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式,即当用户访问了会员站点,广告主的广告就被展示出来,此广告就按此收费。 CPV可投放图片,图文、Flash、视频等。
  SP-需求方平台,也就是广告主服务平台,广告主可以通过DSP平台设置自己想要的受众目标以及愿意出多少钱购买这些受众的曝光等操作完成广告投放,面向广告购买方。
  SSP-供应方平台,它是媒体服务平台,媒体方可以通过SSP平台完成广告资源的管理,如流量分配、价格、筛选等等,面向广告售卖方。
  ADX-广告交易平台,连接买方和卖方,ADX将媒体的广告流量以拍卖的方式卖给DSP。
  DMP-数据管理平台,整合各方数据并提供数据分析,数据管理、数据调用等,用来指导广告主进行广告优化和投放决策。
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