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百度竞价推怎么样调整账户才能做到真正把钱花得值,能够脱颖而出呢?

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发表于 2019-8-11 19:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
百度竞价推怎么样调整账户才能做到真正把钱花得值,能够脱颖而出呢?
  一、数据报告
  推广,离不开数据分析。就以关键词层面来具体分析,也可以有不同的收获与体验。推广效果一直不好,更多的原因,还是在于小细节没注意,没防范。
  一般中小型企业,对于关键词的匹配,更多采用广泛的匹配模式,本身,模式不存在一个对与错的问题。只是使用的时候,方式与方法,是否符合账户推广的需求与市场的行情。
  广泛匹配,导致搜索来源词比较泛,流量增多的同时,也存在过多的浪费,关键词设置为广泛,一方面获取的流量不精准,另一方面推广的成本又比较大,一般不建议中小型企业把关键词设置为广泛匹配。
  但,如果由于市场行情,外加账户本身流量少,必须采用广泛的匹配,才可以获得更多的流量,也是可以的。但,此时,必须做的一个步骤就是,需要每天关注后台的搜索词报告,及时设置否定不需要的关键词,以免造成过多的浪费。
  二、恶意排查
  推广,广告,不可避免的就是恶意点击。虽说不能完全屏蔽,但可以做到最大限度的去控制这样的点击。ip的排除,一天下来,至少可以节省10%广告费用。意义价值还是挺高的。
  在操作账户的时候,推广前,可以给自己推广的网站增加统计工具,有了工具,可以实时查看到访人群,到访对象,以及到访的ip,同一个ip同一天出现若干次或是连续出现好几次,那就得对这个ip进行一个排查了。
  一次的点击,都会产生费用,有效的设置ip屏蔽,可以很大程度上,节省账户广告的费用。数据证明,一天的广告费,至少有80%属于无效点击,而恶意点击占据20%。
  如图为一个账户一个星期内百度系统过滤的点击报告,过滤掉的费用还是挺高的,如果没用进行一个ip的屏蔽,而这些点击消费带来的又不是我们需要的目标人群,那造成的浪费也是很大。
  三、关注热度
  数据表明,一个账户,真正有消费,有转化的关键词占据20%-30%左右,而其中只有10%左右的关键词为高转化,能够给我们带来实际效益。对于这20%-30%的关键词,需要我们每天进行一个监控与分析。
  不是所有的关键词都有展示有排名有消费,但有展示了,有点击了,却没咨询了,这到底是为什么呢?此时,就需要我们进行一个分析了。如何花精力在于此,是一门学问。
  没咨询,是关键词不行?关键词对于人群的定位不够正确?是网站的页面不够引起访客的兴趣?是客服没有主动与访客进行邀请,对话?等等,等等
  定位不准,那可以尝试调整关键词与创意;网站对访客没有吸引力,那可以根据访客的兴趣与行为爱好,设置一个专门的推广着落页;没主动搭起沟通,那就要去,主动,邀请对话。
  5要注意的一点就是,有时候,会出现一些关键词点击率高,但又没效果的,这时要根据不同的关键词来匹配不同的创意,每一个单元的关键词,采用不同的创意,根据用户的需求来撰写创意最佳。
  数据表明,账户,有转化的关键词占据20%-30%左右,而其中只有10%能够给我们带来实际效益。
  会出现一些关键词点击率高,但又没效果的,这时要根据不同的关键词来匹配不同的创意

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