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今日头条广告投放费用是多少?今日头条 精准竞价广告价格

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发表于 2019-6-11 17:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
今日头条广告投放费用是多少?今日头条 精准竞价广告价格

落地页广告
广告位置
信息流
小图
组图
大图
视频
详情页
内涵段子
最低广告预算
计费方式
普通竞价
0.2元/点击CPC
100元/计划
4元/千次展示CPM

目标转化成本竞价

仅限信息流

1元/提交订单OCPC
1000元/计划
1元/拨打电话OCPC

APP直接下载广告
广告位置
信息流
小图
组图
大图
视频
详情页
内涵段子
最低广告预算
计费方式
普通竞价
0.2元/点击CPC
100元/计划
4元/千次展示CPM

目标下载成本竞价

仅限信息流

1.5元/APP下载OCPC
1000元/计划

文章广告
广告位置
信息流
小图
组图
大图
视频
最低广告预算
计费方式
普通竞价
0.2元/点击CPC
100元/计划
4元/千次展示CPM

普通竞价CPC:适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式,可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。


目标转化成本竞价OCPC:适合希望获取大量转化效果数据,且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品,实际预算可能会高于5万。基础原理:通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少!否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上,这意味着如果初期一个转化成本100元,前期测试就需要24000元广告预算,然后进行数据优化,再投入80000元,从而实现56元一个转化成本,1840个转化的的目标。


*以上价格钧为竞价起步价,实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。

以某装修公司的广告举例:

在信息流小图位置以0.5元点击竞价,100元预算,创建落地页广告计划。  或在详情页组图位置以8元/千次展示CPM竞价,200元预算,创建落地页广告计划。      或在内涵段子大图位置10元一个提交订单的目标成本竞价,1000元预算,创建落地页广告计划。          或在信息流视频位置以0.3元点击竞价,100元预算,落地页广告计划。                或在信息流小图位置以0.4元点击竞价,300元预算,创建APP下载广告计划。                      或在信息流组图位置以5元一个下载的目标成本竞价,2000元预算,创建APP下载广告计划。



精准竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的广告投放需求。可以精准的向目标消费者展示广告,并以相对较低的成本获得广告转化效果。对希望获得更多曝光量、展示量,向更多消费者展示广告的投放需求,不适合精准竞价广告。

精准竞价广告计费原理:

简单的说,出价更高的广告主可以获得更优先的展示,获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价,可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。(例如,广告主A出价0.3,广告主B出价0.5,广告主C出价0.4,广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告,成交价格是0.42;然后是广告主D,成交价格是0.41;然后是广告主C,成交价格是0.31;最后是广告主A,成交价格是0.3)。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的,以今日头条竞价广告系统实际价格为准。

精准竞价广告与谁竞价?

与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价,但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素,系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题,而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告,无论是第一支广告,还是最后一支广告,广告都是精准的,而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说,今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样,必须出高价才能获得有效点击。

精准竞价广告的劣势:

操作较复杂,需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础,通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定,随机展示。

2.今日头条 品牌展示通投广告刊例\价格

广告名称
位置
轮刷/备注
CPM单价 (元)
刊例价(元)/轮
日均CPM 数量
展示逻辑
备注
开机画面图静态 3s(不可点击)APP启动时
1/7
160
1,280,000
8,000
1、app 启动时随机展示,七轮播; 2、未关闭客户端后台进程时,展示间隔为两小时; 3、关闭客户端后台进程后再打开可再次进行随机展示; 4、静态展示3s,动态展示4s1、涉及预先加载,所有投放广告需要至少提前2个工作日提交,否则加载不充分导致展示量未达承诺,头条不予补量 2、共7轮播,其中1轮做区域售卖,若当天区域开屏广告未售卖,品牌客户1天最多可购买7轮播
全量
160
8,960,000
56,000
静态 3s (可点击)
1/7
200
1,600,000
8,000
全量
200
11,200,000
56,000
动态 4s           (不可点击)
1/7
200
1,600,000
8,000
全量
200
11,200,000
56,000
动态 4s           (可点击)
1/7
240
1,920,000
8,000
全量
240
13,440,000
56,000
固定位信息流广告小图推荐首页 第4位置
4—1
120
6,600,000
55,000
1、推荐首页,第四位展示 2、4轮刷,4个广告每次刷新更新一次,固定在前4刷出现 3、广告标题下有“推广”字样4、刷新定义:手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新1、文字标题及图片素材需符合头条的市场定位,为达到最佳投放效果,可能会进行微调 2、视+播放须知: (1)点击视频播放按钮开始播放 (2)ios在点击其他视频后该视频停止播放 (3)非wifi 下有弹框提示网络环境 (4)视频划出屏幕后自动停止 (5)支持指定封面 (6)点击标题进详情页进行分享 (7)客户端4.5版本以下只展示大图
4—2
120
4,800,000
40,000
4—3
120
3,600,000
30,000
4—4
120
3,000,000
25,000
大图/组图
4—1
160
8,800,000
55,000
4—2
160
6,400,000
40,000
4—3
160
4,800,000
30,000
4—4
160
4,000,000
25,000
视频广告
4—1
160
8,800,000
55,000
4—2
160
6,400,000
40,000
4—3
160
4,800,000
30,000
4—4
160
4,000,000
25,000

品牌展示通投广告适合全国推广、更强调品牌宣传的广告投放需求,在短时间内获得巨大的广告曝光量、展示量。不能向特定人群展示广告,类似传统广告的包天包位置,广告以CPD计费,但承诺广告展示数量。< style="padding: 0px; margin: 0px; font-size: 14px;"/>

3.今日头条 优先展示广告 GD

广告名称
位置
购买方式
轮刷/备注
CPM单价(元
刊例价(元)/轮
展示逻辑
备注
小图
推荐首页第4位置CPM在CPT广告没有投满情况下前10刷随机出现,CPT广告投满时只出现第5第6第7第8第9第10刷,不承诺广告主一定看到自己投放的广告120按实际购买量核算(2000<可购买量<25000)1、保量广告 2、推荐首页第四位展示,在CPT广告没有投满情况下,GD广告在前10刷随机出现,CPT广告投满时只出现第5刷、第6刷、第7刷、第8刷、第9刷、第10刷 3、广告标题下有“推广”字样 4、刷新定义:手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新1、库存信息以头条提供为准,全国投放每天2000CPM起售,增加购买量需为500CPM的倍数,只可提前7天确认可购买资源量 2、定向北京、上海、广州、深圳四个城市,CPM净价需乘1.5倍;定向其他条件如性别、年龄按比价加加,具体定向的城市请提前沟通确认 3、视+播放须知: (1)点击视频播放按钮开始播放 (2)ios在点击其他视频后该视频停止播放 (3)非wifi 下有弹框提示网络环境 (4)视频划出屏幕后自动停止 (5)支持指定封面 (6)点击标题进详情页进行分享 (7)客户端4.5版本以下只展示大图
大图/组图
CPM160
视频广告
CPM160

优先展示广告介于精准竞价广告与品牌展示广告之间。比品牌展示广告更精准,比精准竞价广告展示数量更多。可以按城市投放广告,广告展现位置可以得到一定保证,不会像竞价广告一样随机展示,也不需要一次性投入非常多的广告预算。按天按展示量购买,例如北京7月18日500个大图CPM。

GD保量广告的可购买数量根据今日头条广告系统动态浮动,需提前查询。



规格
定向说明
刊例价(元 单日)
展示逻辑
备注
城市频道信息流首页第4条
城市频道信息流第二页第4条
小图
定向广东
200,000
160,000
1、本地城市频道页,首刷第四位展示;2、广告标题下有“推广”字样;3、每天针对每个用户只推送一次;1、每天只许可一个客户使用,对打开本地城市频道的用户每人每天推送一次;2、具体定向的城市请提前沟通确认;
定向北京、上海
120,000
96,000
定向广州、深圳
80,000
64,000
定向广东省其余城市(除深圳)
30,000
24,000
定向其余全省
20,000
16,000
定向其余省会城市
10,000
8,000
定向其余地级市
4,000
3,200

大图

组图

定向广东
300,000
240,000
定向北京、上海
180,000
144,000
定向广州、深圳
120,000
96,000
定向广东省其余城市(除深圳)
45,000
36,000
定向其余全省
32,000
25,000
定向其余省会城市
16,000
13,000
定向其余地级市
6,400
5,000

举例:如果选择了石家庄城市频道的首页投放广告。投放当天的任意时间,任何用户点击石家庄城市频道标签后,在首页都可以看到广告。可以理解为包天包位置购买广告,同一个广告位一天只能有一个广告主投放广告。




定向说明
静态3秒不可点击
静态3秒可点击
动态4秒不可点击
动态4秒可点击
甘肃\新疆\贵州\江西\云南\安徽\山西\广西\辽宁\重庆\黑龙江\内蒙古\吉林\天津
120,000
180,000
180,000
270,000
四川\河南\江苏\浙江\山东\广州\深圳
320,000
480,000
480,000
720,000
湖北\河北\陕西\湖南\福建
200,000
300,000
300,000
450,000
西藏\海南\宁夏\青海
40,000
60,000
60,000
90,000
北京 \上海 \广东
480,000
720,000
720,000
1,080,000

1、区域定向开屏广告是从7轮全国定向开屏广告其中取出的1轮,只可提前7天确认可购买资源量;

2、按定向区域的省份综合情况划分为5档分别售卖;

3、该省份的省会及副省级城市,在该省份档位降一档售卖;

4、其他地级市,在该省份档位降二档;

5、第5档为最低价位;

6、单价为单独定向一地的价格,如需增加定向区域按所在区域定价进行叠加;

7、覆盖区域不能重叠,同一日期内,如果购买地级市则不能购买全省,但各地域之间不冲突;

8、具体定向的城市请提前沟通确认;

以上各种计费方式均不接受按篇计价的软文投放。软文广告需按上述价格收费,请谅解。



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