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今日头条广告如何投放,今日头条广告后台如何搭建?

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发表于 2019-5-18 13:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
今日头条广告如何投放,今日头条广告后台如何搭建?
  今天,我们从广告投放的第一步,账户结构的搭建说起,好的账户结构逻辑清晰,投放内容一目了然,无论是数据对比还是素材分析,都会给疲于投放的你“赏心悦目”的感受。好比打开别人家的衣柜,一套一套的衣服罗列整齐,随意穿搭,怎能忍受埋头自家衣柜却找不到印象中那件漂亮的?短裙?接下来,咱就开始唠唠吧!
  了解基础结构
  搭建一个理想的账户,首先就要对平台了解通透。头条广告投放要通过广告组、广告计划、广告创意的建立,投放要经历以下环节:


  这里为您再讲述一下组、计划与创意的区别:
  1.广告组
  管理一系列创意的最大单位。在组级别,您可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。
  2.广告计划
  管理一系列创意的小单位,每个推广计划下可以设置多个创意,在计划级别,您可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众,设置广告预算和出价。
  3.广告创意
  展现在头条用户面前的推广内容,包括文字标题、图片或者视频素材,创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。
  如果所示,有三种不同的结构,分别为一个组下多个计划多个创意,一个组下一个计划一个创意,一个组下一个计划多个创意,这三种结构在不同的行业都有不同的跑量表现。
  在创建结构时,我们可以根据自己的需求或进行一些测试,再结合之后的一些跑量表现,来选择适合自己行业、产品的账户结构来进行长期、稳定的投放。


  清晰构思账户
  根据广告主的考核目标、推广需求明确推广目的、推广位置、投放平台,如推广IOSAPP,那么推广目的即为应用下载,推广位置为信息流,投放平台为IOS。
  根据产品定位及各类产品历史转化表现(其他平台成本表现、平均收益)明确投放品类(素材),如此一来便于搭建账户后分配预算和出价。如电商客户,旗下产品很多,投放时可优先选择在其他平台成本表现更好些的产品,或者说平均客单价比较高的产品。
  根据受众特点,明确受众使用场景和用户画像,便于选择定向及适配创意。
  敲黑板!!构思账户要注意以下四个角度哦:
  目标:推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的给谁看”
  产品:提炼特征卖点来设计创意,根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢!要常穿!”
  公司:明确考核细节,确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱!为自己增添应季新款,淘汰旧款!”
  行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。“今天来件个性款,还是刚入手的实惠爆款?”
  巧用搭建方法
  俗话说,衣服就像丈夫(妻子)一样,适合自己的才是最好的。搭建账户一样哦,不过适合自己也是有理有据的,这里给大家提供四个维度:
  素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载,通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。
  产品:适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主,按照品类分组,搭建账户结构
  地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。
  时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构。
  常见结构案例
  空谈了这么久,金主爸爸们不要焦躁,头条君这就献上熟熟的栗子:
  (1)按投放平台、品类分组,定向分计划
  如贵金属投资APP,产品功能单一,按照不同的受众特点,设置不同针对性素材,分组进行投放。


  (2)按场景分组,按素材分计划
  如相册APP,根据受众的使用场景,划分不同卖点,按照素材进行分计划的投放,划分账户结构。


  (3)按城市+单品/城市+活动分组,素材、定向分计划
  如团购类APP,地域特征明显,南北方产品市场不同,按照单品或活动进行不同计划的投放。


  注意设置要点
  广告组、广告计划命名逻辑清晰,可明确区分,名称不要重复,建议以固定格式命名,不同定向维度或素材样式可采用连接符进行区分,方便以后账户成本的统计。
  例:某游戏类广告主,在全国推广游戏应用下载,广告账户中以“游戏名称+日期”或“游戏名称+平台+内容+日期”命名广告组,以“素材内容+投放形式+日期”命名广告计划,逻辑清晰,便于对比。


  好了,今儿个关于账户搭建优化那些事,头条君就先说这么多了,金主爸爸们若是嫌弃头条君的才疏学浅,头条君只能泪眼婆娑的盼望着爸爸们在底部的精彩留言指教了。
  毕竟,学习的道路好漫长,可想到将来亮闪闪的展现、点击和转化……

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