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广告主选择微信公众号来进行广告投放过程中值得关注的几大方向

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发表于 2019-5-15 18:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告主选择微信公众号来进行广告投放过程中值得关注的几大方向
  1、阅读数&粉丝数:
  同样是2W的阅读量,10W粉丝和100W粉丝比,10W粉丝的账号打开率更好,说明粘性更强。所以,不要盲目相信粉丝数,没有粘性的粉丝只是一个数字而已。
  2、评论数量及质量:
  由于每天要筛选大量账号,不可能把每篇文章都仔细看完。所以,看评论是比较高效的方法。如果发现评论数量多,且评论内容比较长,比较走心,那么就可以说明粉丝对文章内容产生了较高的共鸣,由此说明这个博主的内容质量是比较高的,这样的大号更为优质。
  3、 文章点赞数&首条评论点赞数:
  点开文章即是1个阅读数,但是很多文章我们可能根本看不完就关掉了,而在文末对文章进行点赞,说明肯定是把文章拖到底部了,基本上可以判定为把文章看完了。所以,如果文章阅读数很高,点赞数很少,说明要么粉丝看到一半就关了,那么就要重新思考内容的可读性是否足够了。一般来说,点赞数是阅读数的1%,这样的比例比较健康。
  4、 单个阅读成本:
  即一个阅读数的花费,在这一些大号中,做的最低的在0.15元,最高的在1.1元;平均大概是3~5毛钱一个;如果超过7毛,我们就会非常慎重的考虑了。总体而言,单个阅读成本越低,ROI越高。
  5、屏蔽刷量号:
  需要注意的是,公众号的粉丝数、阅读数、点赞数、评论内容等等都是可以刷的。微问曾遇到过一个叫###的公众号,各项指标看起来都很不错,然而真正合作之后,发现100000+的阅读量背后,进店UV只有80人,最后消费的仅8人。在工作中,我们应该主动组建或加入新媒体投放群组,互相交流曝光这类骗子号,避免掉坑。还有就是可以到微问数据的分钟级阅读量监控,确认他有没有刷阅读量。
  在确定了想要合作的账号后,剩下的就是和大号方进行沟通了。
  实际上自媒体对于自身的阅读量、UV、粉丝购买力有着最准确的估算能力,当他类比同行的投放效果后,很快就能算出自己的销量范围,自信心强的自媒体往往会选择销售分成制,挑战单次高收益的回报。

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