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写好一篇有创意的广告文案要从几方面入手

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发表于 2019-5-15 16:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
写好一篇有创意的广告文案要从几方面入手
  一、自己在平时就要善于观察
  积累生活中的一些创意点子,毕竟实践才是检验真理的唯一标准。读书当然也是必不可少的,自古文化带领潮流,一代代的文人骚客那腹中墨水都不会少,他们的创作能力也是不容小视,深厚的文字功底是构思创作的基础。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”的杏花村汾酒,“钻石恒久远,一颗永流传”的钻戒广告以及“众里寻他千百度”的百度广告,这些都是引用了古人的智慧,也告诉我们富含诗书才能出口成章,才能思绪万千。


  二、充分了解产品的特点、功能、以及优缺点
  了解产品的目标消费群体,也不要忘记观察市场趋势,只有充分了解产品和市场,有针对性的向消费者作出承诺,供消费者所需,解消费者所愁,抓住产品卖点,了解消费者心理,这样才可以正确定位广告方向。“孩子咳嗽老不好,多半是肺热,清肺热,用葵花牌小儿肺热咳喘口服液”这个广告词就是抓住了市场需求,根据口服液的功能,了解了父母担心孩子健康的心理,成功的将产品推向市场。


  三、新颖的标题
  广告标题很重要,要能抓住人的眼球,引人入胜才能直击人心,标题写的好,广告就成功一大半了。虽然由此出现了许多“标题党”,利用各种颇具创意的标题吸引网友,内容却与标题关系不大,但是它却成功的吸引了读者眼球,也算是一种成功。《梵高为什么自杀》不愧为一篇优秀的文案,它用新颖的标题吸引读者,你敢说你看到个题目,不想点进去一看了之?全文逻辑缜密,到最后确实穿插了支付宝的理财广告,与其说穿插,这就是篇实实在在的软文啊,但不可否认的是你看完之后被套路了还想要分享出去套路别人。标题的重要性不言而喻,它是一个创作的开始。


  四、了解创意广告词的类型
  创意广告文案的内容撰写首先要了解创意广告词的类型,大概可以分为综合型、暗示型、双关型、警告型、比喻型、反语型、经济型、感情型、韵律型、幽默型等几种。了解创意广告类型之后就选择擅长的或者比较受欢迎的类型编辑内容,而内容既要简洁大方、一目了然,又得突出主题、扣人心弦,一篇文章要让读者产生共鸣或认可,才可能抓住读者。像是优乐美奶茶的广告词“我是你的什么?”“你是我的优乐美啊!”“原来我是奶茶啊!”“这样,我就可以把你捧在手心了”优乐美的广告一直以感情型为主,温情路线牢牢抓住了消费者的心,成功让消费者记住了。


  五、创意要贴近生活,紧跟潮流
  好的广告创意要让消费者记忆犹新,最好是可以贴近生活,紧跟潮流,让消费者可以二次传播,勾起消费者主动讨论的兴趣,这样既节省了广告费用,又使广告深入人心,渗透生活。“大家好才是真的好”这句话相信大家一定很熟悉,平时生活中总会这样来回应,但是这句话是出自好迪洗发水的广告,经典的广告语是“大家好才是真的好,广州好迪。”相信只要见过这个广告的人应该都能够对它记忆犹新吧,而且“大家好才是真的好”这句话也算是帮产品做了二次传播,深入人心。
  好的广告文案不能生搬硬套,而要为它融入情感,发挥创造,最后,泉思涌流才能笔下生花。

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