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陌陌oCPC广告投放建议及小技巧

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发表于 2019-5-15 16:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
陌陌oCPC广告投放建议及小技巧
  对于oCPC的概念大家都不陌生,陌陌商业广告第三季度上线oCPC,受到广告主的一致好评。下面结合oCPC的准备阶段和两个投放阶段,为大家整合一些投放建议及小技巧:
  应用下载广告投放的那些痛点


  出价难 成本不可控 冲量难
  准备阶段:API对接以及数据回传的准确性,需要技术端进行调试。
  1、对接人员:因OCPC投放前期需要进行技术对接,涉及如下:
  【陌陌】技术、产品、渠道、运营
  【客户】技术、运营
  【代理商】账户负责直接运营
  2、必备文档,助力技术无缝对接。
  【追踪转化使用指导】
  两个投放阶段:既相关又独立


  第一阶段(数据积累):这个阶段主要的作用是,采集数据。
  积累足够的量让机器学习,寻找更精准的流量,确保系统能够准确的预估后期的转化率。对于新建的广告计划,系统会使用在后台设置的CPC出价参与竞价(与正常的CPC投放并无区别),直到转化量超过100个(数量会随模型的完善逐渐降低)。
  Ps:第一阶段可供参考的转化数据越多,预测结果就越准确。
  第一阶段投放跟普通CPC投放原理是一致的。投放参考建议如下:
  1、选取效果较好的CPC广告,用完全复制方式创建oCPC广告(素材、文案、出价、定向等相同,可略去测试优选阶段)
  2、预算设置尽量在5000元以上,大预算投放可尽快获取第一阶段的需求转化量。
  第二阶段(智能投放):智能竞价策略,对转化量出价,按点击计费。
  转化量超过100个之后,系统会自动进入第二阶段的投放,根据目标转化成本优选流量。这个阶段会根据预估的转化率与目标转化成本智能优化出价,最大化的获取转化量,尽可能使转化成本接近您设置的目标。
  PS:进入第二阶段后,系统不再使用第一阶段的CPC出价做投放,只参考第二阶段的目标转化出价。


  一.第二阶段投放建议
  进入到第二阶段后,比较集中的问题是出价如何设置?量少怎么办?我们分别来看。
  1、转化出价设置:原则上建议根据客户KPI要求设置。同时要参考第一阶段的实际成本,逐步测试降低。比如客户要求成本是30元,第一阶段实际成本为36元,那么建议第二阶段转化出价设置为36元。再从35到34到30逐步优化降低。
  2、广告进入第二阶段后客户反馈消耗过少,想要提高消耗如何优化?
  A、提升转化出价:建议在客户可接受范围内适当放宽效果限制,给到算法更多的投放空间。例如前期设置转化出价为10块钱,日均消耗10000元。客户想要提升到30000元,可以尝试将转化出价提升。
  B、拓展广告位投放:不要只针对某一个位投放广告,覆盖广告位多元化。


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  一般压箱底的都是硬货,缩短第一阶段有什么妙招?
  如果客户可回传之前在陌陌渠道投放的激活人群包,技术确认可以使用后,即可快速进入到第二阶段,从而缩短第一阶段数据收集的周期。
  【人群包要求】:陌陌渠道真实有效的设备号、激活时间等数据。
  陌陌广告服务,期待和更多广告主一起共赢商机!

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