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今日头条广告投放手册让你的信息流广告上“头条”!

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发表于 2019-5-15 15:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
今日头条广告投放手册让你的信息流广告上“头条”!
  近日,美国著名创投研究机构 CB Insights 发布“全球独角兽公司榜单”,今日头条成为今年全球新晋入围的42家创业公司中的一家。这家全球“独角兽”公司,自宣布采用算法推荐资讯以来,一直备受关注。去年,更是宣布投资10亿用以补贴短视频创作,今年8月,又有传闻称其“一口气签下300多个知乎大V”,可谓“头条”不断。


  今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,依据技术算法来为用户推荐兴趣内容。目前,今日头条的注册用户用户已超7亿,60%的中国智能手机都安装了今日头条。月活用户1.5亿+;日活用户6600万;每日人均启动超过9次、人均使用时长76分钟;日均阅读20亿+。


  今日头条的推荐机制与程序化购买的工作原理有几分相似,都是通过数据运算产生用户画像,然后将信息与用户精准匹配。只不过今日头条推荐的是资讯,程序化购买推送的是广告。当今日头条用推荐资讯的算法同时来推荐广告时,她“广告原生”的优势就更加明显了。
  今日头条的优势还在于用户模型的更新快,她利用算法解读用户微博、微信、QQ等账号的社交行为,5秒钟勾勒用户兴趣,10秒内更新用户模型,能更快的感知用户兴趣点。通过机器对人、环境、文章的识别学习,实时调整用户标签,掌握用户当时想法,减少推广误算。
  那么,今日头条平台有什么特点?运营推广需要注意哪些问题?今天就来跟大家分享头条的投放和运营。
  一、头条的用户分析
  今日头条安卓占比高达75%,一线及以上19个城市占比27.51%;二、三、四线177个城市占比61.79%;五线132个城市占比10.70%,大多集中在沿海发达或经济繁荣的人口大省。


  用户的构成:今日头条男性用户占比61.61%,购买决策力强;24-35岁用户占比达5成以上,是社会最有活力的年轻中坚群体。


  用户的使用习惯:主要集中在中午和晚上;12-13点会出现阅读小高峰;大约晚上18点以后会逐步增长,并在21-22点出现最高峰值。


  二、4种广告展现形式
  今日头条以原生信息流广告形式呈现,支持竞价投放,有分享、点赞等多种互动形式(视频广告支持WIFI环境自动播放),支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图和视频。


  三、3类广告达成方式
  1、落地页:
  点击广告区域可跳转至落地页,支持Deeplink,支持落地页的分享。落地页是信息流广告最常见的配套形式,它能对品牌进行更加详细的介绍,可实现活动预约、报名、咨询等收集精准客户的作用。


  2、拨打电话:
  以拨号按钮的形式直接显示在广告下方,它是在落地页基础上新增的一项功能,打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程,转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择,支持副标题美化,但不支持视频形式的广告。


  3、应用下载:
  我们可以理解为它是落地页与拨打电话的结合,只不过落地页的所有跳转在这里都变成APP下载,电话拨打按钮也变成了应用安装样式。专门为APP推广提供的一种广告达成形式,安卓应用支持安装包的直接下载,苹果用户需跳转到App Store再进行下载安装。下载完成后自动安装,支持应用落地页展示。


  四、9种广告定向维度
  1、用户基础定向:支持性别、地域年龄段的用户基础定向。地域可定向到省、市、区;年龄段可分为0-17、18-23、24-30、31-40、40岁以上。
  2、用户环境定向:支持运营商、网络类型、设备类型、手机品牌、操作系统等用户环境定向。
  3、频道定向:支持推荐、热点、视频、本地、社会、娱乐6大首页位置的频道定向,支持健康、财经、体育、汽车、军事、科技、国际、图片8大用户标签的兴趣频道定向。


  五、头条广告的审核
  广告审核相信是很多广告主和运营人员都很头疼的一件事,审核时间长、审核不过,都会对广告计划产生影响。我们来看看今日头条的审核机制和限制。
  行业限制:涉及医疗、美容、金融等互联网管制严的行业;涉及微商、二类电商、加盟等电商行业;涉及交友、真人视频等社交软件及其他博彩、药物、宗教等不法行业。
  内容与落地页不符限制:广告标题、图片、落地页不相关,落地页无法访问
  文案限制:过分刺激感官或不良诱惑的词汇
  素材限制:过于暴露、色情,涉及成人内容、暗示的图片
  虚假限制:夸大、虚假或未经证实的言辞
  侵权限制:未经授权的商标或人物肖像
  特殊字符限制:标点重复、特殊字符或含有“头条”品牌词
  其他限制:不接受GIF格式广告等
  六、头条推广案例
  1、游戏行业:
  网易阴阳师以“图组+H5落地页”分别设置抽卡、式神、二次元、萌妹、画质、剧情等不同类型的广告,通过定向WiFi环境下、30岁以內的iOS系统人群,平均点击率达到2%。


  2、在线票务:
  票牛是一家在线票务平台,通过“大图+H5落地页”定向至北京市18-40岁高消费人群,推广10天,平均点击率达到2%,超客户预期。


  3、汽车后市场:
  途虎养车通过“图组+H5落地页”定向至24-49岁的目标人群,在文案素材中突出客户的重点需求点,一个月让ROI较其他平台提高了100%。


  如今,今日头条已覆盖60%的中国智能手机,产品不断迭新,内容生产者越来越多、越来越优质;在广告方面,定向维度不断细分,更加精准,是广告主都在选择的主流信息流推广渠道。

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