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新浪扶翼广告的广告展现机制是怎样的?

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发表于 2019-5-15 07:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
新浪扶翼广告的广告展现机制是怎样的?
  新浪扶翼是新浪推出的一款依托大数据分析为基础的智能广告系统,与传统的网页广告不同,新浪扶翼一种精准投放的广告,其广告的展现机制我们可以用一张图来说明:


  当用户访问新浪网页面时,广告位就会向广告系统发出请求;广告系统接收到广告位发来的请求后,就开始“识别用户ID,获取用户属性”;根据用户属性,系统为其寻找符合条件的广告;根据竞价展现的机制,投放出价最高的广告;然后对投放的广告进行数据跟踪,广告展现次数,点击次数等等数据将会系统记录下来;根据记录下来的数据,再次对用户进行标签化分析,以便进行二次广告投放
  说明一下,用户的属性标签的来源有两个,一个是用户注册了新浪的账号,那么新浪系统可以很好的追踪用户在新浪网浏览的内容,分析其感兴趣的内容,将其进行数据化存储;第二种就是基于cookie信息了,用户在访问新浪网时,其访问数据会以cookies的形式存储下来,新浪系统将根据cookie信息判断用户感兴趣的内容。
  从新浪扶翼这一套展现机制上来看,新浪扶翼的广告展现是基于用户数据分析,与广告进行匹配的一种展现机制,通过这种方式对广告进行展现,可以大幅提升广告投放的精准性,提升广告的效果,为广告主节省广告成本,同时提高广告的转化效果。

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