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今日头条信息流广告投放:人群如何定向?

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发表于 2019-2-28 15:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
今日头条信息流广告投放:人群如何定向?
  与广点通恰恰相反,今日头条在投放初期不宜精细设置受众。
  首先,今日头条本身的广告投放就是基于用户模型,就算不限用户类型,投放出去的用户也不会很离谱。
  其次,今日头条本身有很多频率控制规则,如果前期设置受众过窄,账户起量会特别难。
  再次,同样一个人群标签,在不同媒体平台例如数据科技、广点通、百度和今日头条对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的实际数据调整,而不是经验,因为经验和流量变化的速度不一致。当投放累计了一定的数据之后,建议广告计划达到 100 万的展示后,可以根据成本量级比较好的计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。


  当然如果推广的产品有特别明确的受众人群,则另当别论。例如淘宝、衣服饰品的推广,一开始定向女性,偏男性的游戏,定向男性。

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发表于 2019-2-28 15:26 | 显示全部楼层
当然如果推广的产品有特别明确的受众人群,则另当别论
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