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今日头条创意优化那些事儿?今日头条优化技巧头条创意优化

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发表于 2018-12-5 17:16:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
今日头条创意优化那些事儿?今日头条优化技巧头条创意优化
  一、了解媒体平台的基本属性
  使用今日头条的用户是谁?他们使用高峰期是在哪个时段?如果投放广告,什么样的广告文字和图片会吸引到他们?他们可能会对什么内容产生兴趣?如果用户点击了广告后,如何引导用户深入浏览或完成既定的转化目标,如果用户在这个过程中流失了,如果调整和改善?在今日头条的平台,如果要提升广告主的品牌影响力要如何做等等问题?解答的基础是你必须了解其平台的基本属性。
  二、账户操作技巧
  优化本身就是一项长期持久的工作,有效的操作方法会让你的优化工作事半功倍。
  合理的账户搭建是提升工作效率的方法之一,这就好比盖房子,地基决定房子的稳固性,如果出现地震/洪灾,地基质量就表现出来了,地基好的房子会相对来说更牢固些。同理,账户结构搭建的清晰,对后续的效果分析也好,投放指导也好,都是有直接意义的,如果出现问题,清晰的账户可以很容易找出原因;混乱的账户,估计得把眼睛睁大一些还不见得有结果。
  今日头条账户搭建相对来说较简单,主要分为“广告组-广告计划”这两个大类,可以根据广告主的产品类型,把相同类别的广告集中放在同一个广告组下面,然后再根据自己的详细需求细分成多个广告计划。
  讲到这里,有人可能会说,“那简单,我的品类很少,只有三大类,女装、女包和女鞋,那我就建三个广告组,多分投放计划测试就可以了”?这样一定不行!为什么呢?
  今日头条的广告展示机制中有一个关于展现频次的要求:“同一个广告组、广告计划、应用名称、“落地页URL“、文章ID、来源的广告,12小时内只给同一用户投放一次”,按照头条展现逻辑,把产品按类型划分,区分不同的广告组且多建广告组,可有效保证在竞价中得到充分曝光。这也是另一种提升效率的方法-了解广告工作展示原理和机制。


  今日头条优化技巧:头条创意优化
  三、广告展现的内容
  广告展示的内容即文案、创意,统称为物料,用户看见的所有广告都是经过优化人员仔细斟酌后的“产物”,我们会通俗的说“这个广告做的真好看,我要点进去看看”,“那个广告真难看”等等评论,广告质量好坏是直接影响用户点击与否的关键因素。当然,这个也有前提,如果你给一个少女展示一个纸尿布的广告,无论画面多美,少女点击进去购买的概率都不大;如果你给一个普通职员展示一个豪华跑车的广告,无论画面多喜欢,他都很难成为你的目标用户。个少女是因为没有购买需求;第二个职员是因为没有购买能力,“购买需求和购买能力”是我们精准确定一个人是否是目标人群的先决条件,决定了广告要不要展示给他看的前提。
  现在很多人在浏览新闻资讯也好,刷朋友圈也好,对出现的广告比较反感,这样对优化师的要求是把广告包装的不像广告才是上策,心战为上,越贴近浏览内容,违和感越低的广告才是广告主、优化师追求的极致。
  那么就是说如果是在今日头条里投放的广告,广告要长得像新闻资讯,如果是在广点通里面投放广告,广告要长得像分享、说说的状态。
  通俗总结,广告物料优化就是使广告成为变色龙,贴近用户浏览的内容,临场感强,违和感弱。先让用户别讨厌你,然后再慢慢培养喜欢的感情!
  创意,在头条广告推广中起着至关重要的作用。
  众所周知,只有优质的创意才能激发用户了解产品的好奇心,帮助广告主吸引更多的流量,同时降低点击成本。
  头条客户端采用的个性化推荐技术,更加要求广告文案要言简意赅,与产品属性贴合,才能便于机器精准定位广告属性,分发给正确的受众,达到理想的广告投放效果。
  听过很多道理,但是怎样才叫优质创意、如何制作优质创意却成为了每一个新手广告主在推广时都会面对的问题。
  为此,我们总结了头条广告平台优质创意的一些制作方法,以便各位广告主能快速入门,提升效果实现共赢。
  创意分为素材和文案两个部分,我们就分别从这两个部分着手,看一下有哪些优化方法。
  1/素材篇
  目前,头条平台共有大、小、组图三种不同的素材样式供大家选择,每种素材样式都有其不同的特点。广告主可以结合自身的行业属性,根据下图中不同素材样式的特点选择合适的素材样式。
  比如电商行业大多选择拼接大图、组图形式,因其可以清晰呈现产品的特点,体现电商行业的品类丰富性,而金融行业则选择小图较多,因其更加原生,更像一篇资讯。
  挑选好合适的素材之后,现在就进入正题,聊一聊素材优化的方法。
  素材三大准则
  图片清晰可辨认:尽量采用高清图片,图片元素清晰明确。
  (某游戏广告主素材采用小图样式,图片模糊难以分辨)
  重点突出不混乱:在有限的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。大图或组图可采用整体、拼接、切割等多种布局形式。
  (某广告主推广奶粉广告,图片元素过多没有重点)
  颜色搭配需合理:素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于抢眼的图片。
  (某游戏广告,色调混乱,且图片模糊)
  素材常见布局
  整体布局:一张图表现一个意思。常见于系统原始图,图文大字报等。
  拼接布局:全方位、立体化、多角度混合创意展现。电商行业使用多。
  切割布局:整图切割成不同板块,用组图表现。
  素材四大元素
  场景类:产品使用、体验、传播、推广场景
  福利类:折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包
  美色类:食色性也你懂得(需提供本人授权)
  明星商标类:明星授权、品牌授权
  2/文案篇
  对于大部分广告主而言,素材制作程序相对繁琐,而文案的可优化空间更大。下面就来看看针对文案有哪些优化方法。
  文案三大准则
  1、产品相关:创意与推广产品紧密相关,突出重点
  (与产品完全无关的文案)
  2、说人话:广告文案要通俗易懂,言简意赅,有针对性和吸引力
  (无法断句的文案)
  3、具体化:根据某一个或几个具体的产品使用场景,产品功能等,设置具体化、有针对性的文案
  (文案笼统概括,具体到某种场景更好)
  四大文案方向
  体现与用户相关:加入与用户相关的元素,吸引用户关注,如采用地点词包、手机平台(品牌)等。
  热点消息:仿造新闻标题,借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息。
  提供用户信息、福利:运用指导类、福利类文案吸引关注。
  利用人性弱点:文案利用美女、窥私、占便宜、惰性等弱点呈现。
  PS:以下总结的十七个人性弱点,都可以利用起来制作文案哦~
  十种文案句式
  如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道…么
  揭秘体:(、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天)内幕、真相、隐情
  夸张体:惊、呆、紧急、十万火急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转、抢疯了
  否定体:负面词汇(OUT、落伍、亏大了、甩几条街)、不是
  数字体:价格折扣、收益、截止日期…
  本地今日体:{地点}(动态创意)、今天(今日)
  定语符号体:“【】”(【惊】、【强推】、【重磅】)“:”“!”“?”
  归纳体:盘点、合集、都在这里、大全、总览
  福利体:赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费、便宜、包邮
  消息体:(好、大、今日、新)消息、新政出台、HOT、关注、热点
  值得注意的是,以上提供的方法仅供广告主在准确描述产品的创意基础上修饰文案、设计素材所用,但千万不能为了追求点击率而忽视了真实可信、与产品相关的原则。优化狮希望每位广告主都能在头条产品推广中获得满意的投放效果。

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