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什么是广告产业?广告产业的性质

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发表于 2018-11-22 14:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
什么是广告产业?广告产业的性质
  广告产业有广义、狭义之分。
  就广义而言,广告产业即我们通常所说的广告业,它是由多种机构共同参与的一种庞大而又复杂的专业化社会分工组织,其产业构成包括广告主、广告公司、广告媒体和广告受众四大主体。正是由于他们的参与,广告产业在庞大的社会经济形态中才得以独立成为一个产业体系,并逐步繁荣发展。
  从狭义上来讲,广告产业就是按照有关法律政策规定,以提供广告服务为专门职业,接受客户委托,利用一定的技术和设备,专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业,即通常所说的广告公司。
  应该说,在整个广告产业中,广告主虽然是广告发生的原动力,是广告经济的财政支撑,但是如果没有专业的广告公司,很难设想会有一个完整的广告产业的形成。所以,从某种意义上讲,广告经营中介是广告得以产业化的标志。广告古已有之,但广告公司却是工业革命以后才逐渐形成的。因此,认识广告产业的形成与发展,也要从广告公司的形成和发展着眼。
  广告产业的性质
  按照国际标准,产业可划分为产业——农业、第二产业——工业和第三产业。目前,世界各国对于第三产业涵盖的范围和对象还没有一致的看法。一般认为,第三产业大致包括流通行业、服务行业、文化教育等行业。
  广告经营活动实质上是广告公司受广告客户委托,为广告客户提供广告代理、承揽、制作、发布和广告效果评估等各种服务的活动。广告经营的一切活动均围绕着广告目标的达成而进行,终实现为广告客户的服务。广告公司通过这一系列的服务行为赚取利润。因此,整个广告信息的传播过程,同时也是一个社会化的服务过程,并终满足社会的整体需要。因此,广告行业具有强烈的服务色彩,应归属到第三产业的服务行业之中。
  广告产业的这种性质使得广告无论在单个的产业中还是在整个社会上都具有不可忽视的重要地位。大多数经济学家、市场学家和广告学家都承认广告对企业的生存与发展起到了重要的促进作用,但也有一部分学者认为广告提高了企业生产成本,浪费了大量社会资本和资源。但无论如何我们不能否认,商品经济发展到今日,无论是媒体、企业还是消费者都已离不开广告,广告已经深入到人们社会生活的各个领域,这已经成为不容置疑的客观事实。

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发表于 2018-11-22 15:39 | 显示全部楼层
在整个广告产业中,广告主虽然是广告发生的原动力
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