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竞价广告创意的优化技巧

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发表于 2018-10-11 18:22:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
竞价广告创意的优化技巧
  一个广告单元需要设置2个或以上创意。
  至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的创意。
  可尝试使用疑问句,进行观测。
  不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。
  创意包含关键词方法:创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。
  创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。
  创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符:“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。
  关键词出现在不同地方,有不同的效果。
  吸引力排名如下: 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。
  吸引不同阶段受众,可考虑的技巧:
  B2B与B2C类创意撰写区别:
  B2B类创意:突出地域、产品质量和公信力。
  B2C类创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。
  创意(URL)设置技巧
  一、访问URL
  访问URL是潜在受众点击您的推广结果后进入的个页面,也是潜在受众对您网站形成印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。此外,好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响您的出价和排名情况。 其重要性不言而喻。
  访问URL设置技巧:
  对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(好该页面的显著位置能够包含您选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览您的网站。)
  若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
  不同阶段受众的访问URL设置方法
  访问URL测试方法:
  在实际操作时,可以对A、B、C三个页面分别进行指向,观测效果,终确定表现好的URL链接。
  二、显示URL
  显示URL作为创意的一部分,在网民的搜索结果中展现,一定程度上影响了潜在受众对您的推广信息的关注。
  需注意的是:在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。
  显示URL的设置技巧:
  可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。
  添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度
  比如:
  关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;
  关键词是“联系方式”类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式
  显示URL测试方法:
  不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置,观测1~2周后,留下表现好的显示URL。

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