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竞价广告创意撰写技巧

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发表于 2018-10-11 18:17:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
竞价广告创意撰写技巧
  一、突出产品/服务特点、公司优势等。
  例如:教育培训类客户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
  二、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。
  例如:教育培训类客户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。
  三、好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。
  例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。
  四、适当添加一些号召性的词语或诉求点。
  例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。
  五、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写
  例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。
  六、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。
  七、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
  创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。
  多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助
  专业版中,创意在前台的展现形式有所变化,可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

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