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究竟什么是朋友圈本地推广广告?它和之前推出的其他朋友圈广告有什么不同?

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发表于 2018-9-21 17:13:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
究竟什么是朋友圈本地推广广告?它和之前推出的其他朋友圈广告有什么不同?
  那么,究竟什么是朋友圈本地推广广告?它和之前推出的其他朋友圈广告有什么不同?榜妹梳理公告原文并总结了一些“不成熟的小见解”,供大家参考。
  微信团队调整了3个投放规定
  按照推广目标分类,朋友圈广告可以分为5类,分别是品牌活动推广、移动应用推广、公众号推广、微信卡券推广和新增的本地推广。


  从推广效果来看,品牌活动推广更多追求的是曝光量,而非转化率;而其移动应用、公众号、卡券的推广,致力于线上引流;微信卡券推广,既可引导线上消费也可引导线下购买,但转化率却不可控;而这次的推出的本地推广,则是直接了当地想从线上往线下引流。定位不同,是它与其他朋友圈广告本质上的不同。
  根据本地推广的定位,可以推断出这项服务主要面向线下实体的小商户。而微信团队也调整了它的部分投放规定,这些调整看起来针对性非常强,具体是以下三方面:
  1. 本地区域化:精准到城市商圈
  要想真正实现本地推广,精细的区域化似乎是好的选择,而这次微信广告团队也将重点调整放在了这块。在原有支持300多个城市、2500多个区县的选项外,新增4000多个商圈选项,这就意味着投放区域较之前更细分了。


  举个例子,如果肯德基人民广场店(单店)想投放朋友圈广告引导销售,它就可以在投放时选择“上海—人民广场”商圈,只有在用户进入人民广场商圈范围内,才会收到肯德基的朋友圈广告。如果这时候这个用户恰好饿了渴了,看到这个广告,就能走向近的肯德基店。
  2. 自定义设置投放时间段:短6小时
  本地推广投放时间区间选择更为灵活,支持短6小时,对于大部分“白天开门,晚上打烊”线下商户来说,这无疑能规避更多的无效曝光。例如,本地餐饮业商户可以选择在就餐前后时段进行投放。
  3. 小额长期投放:每日低预算300元
  微信团队对投放预算的调整更有诚意,完全不受之前5万元单次投放的门槛限制,每日预算低可设置为300元。这是因为部分本地商家的推广资金相对不宽裕,降低了投放预算的门槛,就意味着能有更多的商家可以参与。


  朋友圈本地推广广告有哪些样式?
  为了配合本地推广广告的上线,微信团队也在外层样式推出了更新,本地推广广告在原生图文消息的基础上,添加了门店地址信息栏。


  本地商户可以通过此功能展示自己门店的名称,所在的城市,甚至分店信息,加强用户对商户所在地的认知。用户可直接点击信息栏跳转到门店详情页,了解更多信息。页面中的导航和拨号功能,也可以帮助商户引导用户到店消费。


  除此以外,从公告中推出的投放案例截图中,不难发现,本地推广的“查看详情”可以引导到电子卡券、公众号图文、其他H5页面(报名页、视频页)等。




  后一个问题:我们会刷到各种小广告吗?
  当然不会!
  从“区县”到“特定商圈”,从“5万元单次”到“300元起投”,微信团队似乎一再降低投放的准入门槛,这是否意味着朋友圈广告的品相也会降低?是否意味着,以前我们看到的是宝马、香奈儿等品牌广告,往后我们就只能看到“牛皮癣”小广告?
  答案自然是否定的,朋友圈门槛是降低了,但比你想得要高。所以哪些账号能成功投放朋友圈本地推广?
  1. 获得“广告主”资格的服务号、订阅号
  要投放任何的微信广告,都需要通过“广告主”审核,否则后台将限制操作。
  “广告主”审核为免费服务,但审核将为严苛,但分为初审和复审两个阶段,目前准入公号类型为31个大类,在提交申请要保证公号主体和运营内容完全符合。此外,涉及微信营销技巧分享(涨粉、变现)、广告交易的公号,资格审核较难通过。
  2. 素材文案需每次审核等
  本地推广也可以完全通过后台的朋友圈广告自助投放实现,投放过微信广告和其他类型朋友圈广告的小伙伴会知道,微信广告团队对于文案素材的审核相对严苛,如果你的文案低俗、内容劣质,或是存在不合法的情况,也不会被通过。

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