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新浪微博粉丝通运营经验之文案吸引

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发表于 2018-9-17 08:41:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
新浪微博粉丝通运营经验之文案吸引
  文案秘籍——“说对话”:情感+优惠+美图 提升广告互动的可能性
  微博出价跟质量度息息相关,质量度好意味着好的互动率;质量度越高,粉丝通的出价则会降低,这样对于广告主来讲如何通过文案以及受众的优化来提升粉丝通投放的互动率,进而提升粉丝通的整体广告投放质量度就显得异常重要。
  选对投放人群是基础,对目标人群说什么是更关键的事。文案的设计是粉丝通广告的大难点,这并非一朝一夕就能学会,需要多多学习和借鉴,并结合自身产品特点进行有效策划。
  不同于传统广告,微博粉丝通这种原生广告的内容往往要么有用,要么有趣,要么有料(往往是极具诱惑力的特惠活动),不仅不会让人反感,而且还会引发用户兴趣,更可能让用户进一步转发分享。
  以“魅力惠”为例,属于会员邀请制的在线购物社区,每天推出多个品牌主题的限时抢购活动。 “魅力惠”上的时尚品牌虽然得到较多曝光,但产品以奢侈品为主,客单价高,订单并不容易转化,所以他们在推广文案上下了很多功夫。他们的粉丝通文案特点是“情感共鸣+品牌亮点+优惠+好看图片”,不断优化出固定的文案模式,值得借鉴。
  下面这条阅读量达到452万的微博,获得了2.05%的平均互动率,3.41%的日高互动率:


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