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付费、广告、手机看剧等话题呈现出哪些特点?整个网络视...

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发表于 2018-8-13 08:30:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
付费、广告、手机看剧等话题呈现出哪些特点?整个网络视听产业又在朝着怎样的方向发展?


  网络视频用户逐日剧增
  下班路上、公交地铁,手机党们爱干的事儿是什么?饭后、回家主要的娱乐时间又放在哪里?可能很多人的回答都是——追剧。
  第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,中国网络视频用户规模已达5.45亿,较2015年底增加4064万人;网络视频用户使用率为74.5%,较2015年底提升了1.3个百分点。


  面对快节奏的生活、碎片化的时间,收看网络视频的用户群体正在逐日剧增。事实上,与其他主要的网络娱乐类应用相比,集视听于一体的网络视频也是唯一保持快速增长趋势的产品形态。
  广告试探用户忍耐底线
  网上看视频,恼人的恐怕就是广告了。不知不觉间,广告播放的时间变得越来越长,很多视频网站甚至把广告穿插在视频当中。


  广告为何越来越多?理由很简单——虽然网络视频行业广告收入增长有所疲软,但在营收中,广告收入仍然牢牢占据着网络视听收入的主体份额。随着传统媒体的广告预算持续向新媒体转移、网络广告的市场份额持续扩大,在线视频广告市场也迎来稳定的发展。
  但是,用户所能忍受的广告时长也是有限度的。71.5%的受访者表示能忍受60秒以内的广告,其中16.9%的人对广告的忍受度是30秒,12.8%的人对广告的忍受度是15秒。


  视频付费业务快速发展
  自2010年开始,各大视频网站开始尝试推出付费服务,主要涉及在线点播和会员付费。近来,用户付费在网络视频行业收入中所占的比例逐年提高。据统计,2016年我国网络视频有效付费用户规模已突破7500万。网络视频付费的商业模式已基本确立。
  视频付费业务快速发展有赖于三个原因:
  1、主流视频网站联合各方力量大力打击盗版;
  2、移动支付发展,付费体验安全便捷,付费习惯逐渐养成;
  3、网站增值服务丰富,通过付费换取更好的体验的用户增多。
  据调查,2016年上半年,约35%的网络视频用户有过付费看视频的经历,这一比例实现了近几年内为快速的增长。付费用户呈现偏男性化、年轻化(主要为20至29岁)、高学历、高收入的特点,促使他们付费的原因主要是为了收看会员独播内容或去掉广告;“等免费以后再看”“可以找到免费资源”则是非付费用户不愿付费的主要原因。


  手机成观看视频主渠道
  从2012年开始,网络视频用户开始大规模向手机端转移,历经4年多的时间,这一转移已基本完成。目前手机已成为收看网络视频节目的主要设备,有近95%的网络视频用户选择用手机看视频。
  另据相关统计结果显示,截至2016年底,手机视频用户规模已接近5亿,增长率达23.4%;手机网络视频使用率为71.9%,相比2015年底增长6.5个百分点。


  内容方面,电影、电视剧、综艺是网络视频用户爱看的节目类型;下一步,演唱会直播、少儿节目、短视频等则可能成为网络视频收费的“新增长点”。网络视频的未来还将发生哪些改变?让我们拭目以待。

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发表于 2018-10-30 08:09:59 | 显示全部楼层
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