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什么是电视广告歌?电视广告歌的目的特点

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
什么是电视广告歌?电视广告歌的目的特点
  什么是电视广告歌
  电视广告歌又叫唱的广告(SingingCM),是广告上的宣传歌。它基本上是一种歌谣,不同于电影插曲,不要求多样化与高技巧,只要求能上口,易学易记、曲调活泼、歌词简短。
  电视广告歌的目的
  电视广告歌创作的目的,是以优美的旋律和独特的音响,加深人们对商品特点的认识、记忆和联想,从而促进销售。
  电视广告歌分类
  电视广告歌分为直接型和间接型两种。直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的晶牌等内容。间接型广告歌曲,则同一般歌曲的特征相似,甚至就是选用某一流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。
  电视广告歌的特点
  广告歌不同于一般的歌曲,它有着如下四种特性。
  1.短小精悍简洁化
  因为电视广告时间短,所以广告歌曲也注定了要短小精炼、简洁优美。例如:广播电视广告“Coca-Cola”的广告歌:“It’Stherealthing…Coke.(可口可乐,真感觉)”。
  2.旋律简单曲调化
  广告歌曲短,旋律自然不能太复杂。否则很难表现,效果也不会好。传统歌谣通俗易唱,传播广泛。因此具有浓厚地域特色的方言曲调,常被用来创作广告歌曲,实践证明效果不错。例如美国“雪夫兰轿车”的广告歌:“聆听美国的心跳,聆听美国的心跳,聆听美国的心跳,聆听美国的心跳,在街上,众多的声音中,一下子就听出了雪夫兰的声音,它是美国心跳的一部分,今天的雪夫兰。”曲调简单,旋律优美,歌词琅琅上口,易于传唱记忆。
  3.歌词易记口语化
  广告歌不同于艺术歌曲,它不以表情达意为目的,是要传达明确的广告信息的。所以,只有简单明快、口语化的歌词,才能在短短30秒的时间里交代清楚广告主题及内容。例如美国“TheMooThatWonTheWest”广告歌:“Moo牛奶征服了西部,Moo、Moo、Moo,这是我能够想起的唯一饮品,我们希望奶牛能为我们产出更多的牛奶,谢天谢地,有牛奶喝”。
  4.冲击力强流行化
  广告歌曲的使命就是增强广告的冲击力,以加深印象、强化记忆。因此,利用音乐、歌曲强烈的震撼力辅助画面传递信息,无疑能够收到很好的效果。音乐、歌曲都有流行化特性,因此,广告歌曲的创作应遵循流行趋势,应时而作。例如:新西兰“卡尔佰·恰奇”广告歌:“我喜欢它的那种感觉,我要找点不寻常的感觉,只有卡尔佰·恰奇能够给我这不寻常的感觉。我是个很叛逆的人,因此,我向你推荐卡尔佰-恰奇。一根接一根怎么也吃不够!每块恰奇都含丰富奶油”,充满动感与时尚,视觉冲击力也很强。

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