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神马搜索推广建立账户结构方便管理推广方案

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发表于 2018-6-28 09:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
神马搜索推广建立账户结构方便管理推广方案
   什么是账户结构?
  账户基本由四层结构组成:账户、推广计划、推广组、创意。 基本关系可由下图表示。每个账户多拥有100个推广计划,1000个推广单元,100,000个关键词。每个单元不超过50个创意,100个否定词关键词。
  合理的账户结构更方便管理推广方案
  四层账户结构,关键词与广告语的多对多,这是搜索推广的账户结构中重要的两点。利用搜索推广的账户结构,您可以:
  1.不同的推广目标建立不同的推广计划,更方便高效的管理.
  2.意义相近的关键词放在同一推广单元下。
  3.按地区,按公司分支机构组成不同的推广单元。
  4.为不同的计划设置不同的推广预算
  账户状态都有哪些?
  账户的状态分为3种状态
  1.充值表明该账户已通过审核,账户可以进行冲值进行推广投放.
  2.审核中:表明该账户还在审核中.一般2个工作日内审核完毕.
  3.未通过审核 表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广。
  计划
  推广计划是管理推广方案的大单位。在推广计划级别,您可以设置推广地域、设置每日预算、选择广告语展现方式、设置推广时段管理,添加否定关键词和IP排除。
  一个计划内可包含多个单元。
  在推广管理页面,点击表格上方的【添加计划】按钮可以进行新建计划。
  此处的每日预算为该计划内所有单元每日消费的总和上限。
  推广计划共分5种状态
  1.推广中表明计划正常推广
  2.计划暂停表明计划在停止推广状态,可以点击” 推广” 来启用正常推广
  3.处于暂停时段表明由于该计划的设置了投放时段,计划处于暂停投放时段中,过了暂停时间段,就会正常推广。
  4.账户预算不足今日账户总花费超过预算,无法进行推广。
  5.推广计划预算不足该计划的花费超过计划的预算。
  单元
  推广单元是管理一系列关键词广告语的小单位,每个推广单元下多个关键词共享多个广告语,形成关键词和广告语的多对多。 建立好一个计划后,需要在这个计划内添加单元,才能继续完成一个完整的推广方案。
  在推广单元层级,您可以设置单元出价、设置投放系统、添加否定关键词等操作。

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