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手机广告的几个特点

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发表于 2018-6-28 08:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
手机广告的几个特点
  庞大受众群
  截止2009年底,中国手机用户超过7亿,手机网民近1.8亿;定向、精准、定点、高效
  媒体平台
  手机不离身,信息不共享;
  在合适的时间将合适的有价值广告信息传输给合适的人。每个手机广告的受众,都可以被清晰准确的锁定;
  广告特点
  是具有更好的互动性和可跟踪性,可以针对分众目标,提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布,可通过手机短信、彩信、WAP、声讯等多种手机增值服务平台来实现,发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估。手机广告可以利用手机用户数据库,对目标对象进行分众,定向地发送广告,同时利用手机的互动性,判断量化广告的有效到达率。
  对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索,有学者就此分析了其典型的运行模式,并且提出在手机媒体产业链中,“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间,如何相互合作发展是非常关键的。”
  1.分众性
  手机广告的分众性特征是指通过对手机用户资料的分析,可将用户按不同的标准划分为不同的用户群。这是手机广告的核心竞争力之一。
  2.定向性
  定向性是指通过手机可向不同的分众用户发送不同的广告内容。手机广告的这个特性是基于手机广告的分众性特征基础之上的,可以说,手机广告的定向性与分众性之间存在着正比关系,即手机广告的分众性做得越好,手机广告的定向性也会体现得越好。
  3.随时性
  随时性是指手机信号的广泛性以及手机的贴身性,使用户在有手机信号的地方,都有可能在时间接收到手机广告。这是传统媒体所无法达到的。
  4.交互性
  交互性是指手机广告可以充分利用手机媒体的信息互动传播的优势,使用户不仅可以获取对其有用的信息,而且广告主也可以随时得到用户的反馈信息。
  5.可测量性
  手机广告的受众数量可准确统计,广告主借助于精确统计出来的数据评价广告手机广告的受众数量可准确统计,广告主借助于精确统计出来的数据评价广告时变更广告的形式和内容。
  6.形式多样性
  手机广告的表现形式包括文字、图像、视频、音频、动画等,它们可以根据广告创意需要进行任意的组合创作,从而有助于大限度地调动各种艺术表现手段,制作出形式多样、生动活泼,能够激发消费者购买欲望的广告。

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