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竞价专员如何写一份百度竞价推广工作计划

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该用户从未签到

发表于 2015-8-3 10:30:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
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x                                       没有管是熟行seo仍是做过一段功夫seo的人,都曾碰着过那样的成就吧,正在做seo的时分,时常的改变上网站,或者是网站给的关头词与网站形式没有相符,况且网站上还没有让seo人员去改变,这关于seo来说,是一度喜剧。以次是咱们小结的若干好多条盾
    网站机关优化哪些体例?
    关于seo优化,没有单可是发外链和翻译,关于收集组织的优化也差错常关紧的,旧日盘古高科技和本成分享一下若何优化网络构造。
    一般咱们叫做网站构造优化次要涵盖三个规模,即网站领航栏目优化,网站层级架设优化,网站页面道路优化。
    1.网站领航栏目优化
    网站领航栏目优化有涵盖网站主领航、底部领航、面包屑领航三个全数,正在网站领航的安装上一般咱们会竭力的采纳用指标网站要害词的长尾网站要害词来起名儿,竭力的防止涌现栏目间网站要害词交叉气象领航竭力默示在关紧的地位,按照用户的F型阅读性质执行安装建议使役双领航站内名目形式领航和面包屑领航多余时加上底部领航正当执行网站地质图的安装一般建议网站采纳格局形式,可以js挪用的竭力采纳js调用,防止涌现少量冗余的代码没有实践意思而执意具有的栏目能够采纳料将其禁用。
    2.网站层级优化
    一般状况下中中型网站次若是采纳树形,扁平化的层级构造,做网站优化的都知晓一般当网站页面层级超越三层就很难被搜引得擎检索到,就更只字不提收录了,经由过程对于网站层级执行正当优化调剂,没有单能够增添网站的收录状况,而且还能够平衡网站中各个页面的权重,对于网站层级优化次要涵盖以次几何点:惬当增多网站的栏目,例如安装网站面包屑领航正当运用tag标签列表页目页当增多列表项于一般性中中型网站建议安装六十条内外需求凭证网站的实践需求而定,一般状况下并没有是每个网站都顺应的因为列表项过多,导入的链接也就越多站内链的安装能够参考百度引擎百科的内链安装形式关于小半需求优化的关紧页面建议正在网站的首页照旧栏目页等高权重页面上格局页面锚文本链接,前进该页面的权重。
    3.网站道路优化
    网站页面道路的迷信使役能够给网站传递管用的权重,能够管用的提高网站等次和权重的集结,一般网站道路安装和网站层级密接有关建议采纳短道路搞妥是采纳目录的典礼,咱们都知晓搜引得擎对于目录赋予的权重经常比对于内页赋予的权重高的过网站道路的起名儿体式格局一般采纳全拼、拼音缩写、英文,毋庸华文道路,次要是由于华文起名儿的道路会涌现乱码典礼有利于搜引得擎优化静态道路参变量没有宜过多站内建议采纳绝对于道路。
    照样是陈词滥调,正在这叮咛诸位,优化定然要有耐心,并且定然要遵循搜寻引擎划定,切没有可照本人主意刚愎自用。没有什么事务会一路顺风,网站优化也一样,正在觉察成绩时咱们没有可听其自然,而是理当疾速找出措置法子,省得形成更年夜的损失踪。
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 楼主| 发表于 2017-11-29 16:26:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
做百度竞价推广首先讲究的应是策略,然后才是技术问题,百度竞价后台操作很重要,但在做竞价之前,做好规划和大体计划方向更为重要,做推广如果方向不对,规划方案做错了,技术做的再好,也是白搭。


一个优质的账户,肯定是可控的,例如展现量、关键词排名、点击次数、下线时段等,这些不仅与账户结构及出价策略有关,同时与账户的预算分配也有很大联系,通过给每个计划分配预算,可以更为精确的控制其消费速度与在线时长。那么,作为一名竞价专员,我们该如何写一份完整的百度竞价推广工作计划呢?
一、百度竞价推广工作计划
作为一名竞价专员,首先,我们需要先做个竞价推广工作的计划,列好近期所需要做的工作,排好工作进度,简单的来说,有以下几点:
1、充分了解行业知识
关于了解行业知识,这一点非常重要,作为一名竞价人员,不懂行就无法准确选择要推广的关键词、无法准确把握消费者的心理,所以,这点是竞价推广人员必须要掌握的一点。
2、合理布局账号结构
(1)、关键词在每个单元里不超过100个。
(2)、每个推广计划每日预算足。
(3)、推广计划和单元清晰(具体可查看忆五博客《》一文中的详细介绍)。
3、关键词调整
(1)、利用工具寻找搜索量大的关键词,筛检,找到有用的进行添加。
(2)、关键词分类:根据词性分(主谓宾特点);行业特点。
4、编辑创意
(1)、标题吸引人,嵌入主要关键词。
(2)、内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出,嵌入适当关键词,揣摩询问客户的心理。
5、及时调整,不断优化
保证访问页跟关键词相符合,不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等,并根据后台数据及时调整推广方式等。
6、日常维护
(1)、调整关键词价格。
(2)、关注新冒出的关键词。
(3)、不断优选有效率的词,加大长尾词,地域性关键词的投放力度。
(4)、将优选出的词转移到热门词计划,为其专门撰写创意、访问页。
(5)、检查删除重复的关键词。
(6)、否定一些无聊关键词。
(7)、添加创意增加关键词质量度(一个单元三四个创意)。
(8)、分析创意的展现次数及客户体验程度,然后不断改进,达到极佳效果。
(9)、采取关键词匹配方式省钱(根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择)。
二、日工作计划安排
1、进行账户核心词的调价。
2、每日消费分析,消费前十关键词重点监控效果。
3、报表统计,分析是否有突变,有则分析原因。
4、网站查询,看网站是否正常打开。
5、关键词、创意状态查询,对不正常状态的关键词,创意进行调整。
6、调整监控,高消费、高展现、高点击、高单价关键词。
7、分析调整部分效果不好的关键词的访问页面。
8、分析商务通,分析恶点,分析搜索词,进行账户否词、加词。
9、账户拓词,账户优化。
三、周工作计划安排
1、下拉词相关搜索词整理,进行账户添加。
2、消费前50的关键词重点分析监控。
3、搜索词报告整理分析,进行账户拓词、否词。
4、周工作总结计划制定。
账户周分析,主要从账户各病种投入产出分析,关键词分析投入产出分析,关键词访问url效果评估分析,根据每一份报表分析评估下周的工作总体计划,以及目标。
(1)、分析报表的增减趋势,以及数据突变的一些问题。
(2)、分析效果最差和最好的两天的推广的差异性。
(3)、分析关键词,对关键词进行分类,制定下周调整计划。
(4)、评估不好的页面,进行更换或者修改。
(5)、根据各病种推广情况,进行下周各病种的消费预算,以及效果评估。
5、对上周的调整的监控数据进行分析,看效果是否明显。
四、月度工作计划总结
1、根据各病种推广情况,进行下周各病种的消费预算,以及效果评估。
2、进行月度工作总结计划,进行本月目标值的完成情况进行总结,对下月的计划进行制定。细节方面参考周计划总结内涵大师 www.neihandashi.com
3、对于月投入成本方面进行分析汇总。
4、下一步推广渠道,各推广账户、各病种投入细分,产出的评估,以及各采取何种投放策略的计划。
5、下月工作内容的详细计划和方案(之前我也曾忆五博客《》一文中做过详细的介绍)。
五、竞价工作的策略调整
关键词调价是竞价日常工作中最基本的任务之一,但调价并不是简单地凭感觉去上调或下降价格,每一次调整都需要数据的支持以及对账户的全面把控。
1、调整账户内容架构,重点从关键词质量度入手
之前xx竞价账户都是用繁多的关键词去堆积,调整一些主要关键词价格让其排到主要位置,用大量覆盖的方法去做竞价账户,在当今如此竞争激烈的医疗环境当中,这种方法明显是效果甚微的。
解决方法:
根据以往数据总结到诊,对话较高的主流关键词,规划竞价账户主流关键词质量度的优化,以短语匹配的形式来进行优化,从而提高竞价账户推广的对话。
2、运用多个竞价账户,占据竞价主流位置
之前xx竞价方面只有一个户进行操作,而百度搜索引擎平台也随着不断的升级,不断的改进,提出个性化投放,更重视网民体验度方面,而给企业带来的却是搜索排名不固定,实际展现区域不固定等,也是给企业营销方面带来了不小的难题。
解决方法:
随着各大医疗机构对网络营销的重视,也是为了在百度平台上获得更多的利益,我开始利用多个竞价户的方式去占据广告位,从而达到营销的目的,不过从规划新账户结构当中也遇到了竞价人员少,工作进度难以开展的困难,也希望领导方面给予增加竞价方面的人员。
3、合理利用百度竞价,实时调整关键词
由于之前百度竞价账户关键词比较密集,属于普遍撒网的类型,没有合理的去规划这些架构,导致部分关键词被浪费掉,有些关键词则已经失去了存在的意义,从而使公司的部分资金被浪费掉。
解决方法:
根据目前市场上百度竞价上的医院行业关键词进行实时调整,有针对性的去选择一些热门关键词去竞价,并随时调整其价格,以及百度竞技的账户结构,从而更大程度上去获得更大的回报。
六、竞价推广效果提升的规划
很多网站会采用竞价付费的方式提高网站盈利能力,因为他们认为只要选择了付费竞价推广,就一定会有超过免费推广的效果。其实不然,百度竞价推广也需要掌握一定的技巧,否则只会增加运营成本而不见成效。
1、增加竞价病种专题页面,丰富着陆页面
随着行业发展以及患者对网络上广告上的认知,越来越多的患者对竞价的着陆页要求也随之提高,往往会拿各大医院之间做个比较,例如:从医院的资质,技术,专家,费用方面上等等,都是患者们考虑比较多的方面,经过这几年以来,越来越多的医院团队都会用病种专题页去做竞价的着陆页,让患者更直观,更清晰的方式来了解疾病,从而达到预约就诊的目的,这也是我科室一直缺乏的方面。
解放方法:结合其现有医院发展状况,根据去年里每月制定的病种影响目标方案,做专有的疾病专题页,随着每月营销目标的建立,从而拓展一个全部竞价专题页的竞价账户,从而提高我科室整体业绩,突破原地踏步的现象(具体可查看忆五博客《》一文中的详细介绍)。
需配合部门:编辑部,技术部
涉及问题:
(1)、现有技术是否能达到做竞价专题页的水平?
(2)、技术人员做竞价专题页流程,多长时间完成一个竞价专题页?
(3)、策划的专题页架构是否符合患者心理,转化率的测定?
2、竞价账户目标分工,充分发挥渠道效益
随着企业发展的渠道越来越多,竞价账户方面数量也随之增长,竞价方面的投资广告费用也在增加,为了更有效的发挥每个竞价账户存在的价值,避免一些存在的资源浪费,已提出竞价岗位体系职责考核办法,希望领导方面给予此方面的重视,充分发挥手头资源。
3、每天实时监测评估,降低账户对话成本
随着医疗行业竞价平台竞争的激烈,随之而来的隐藏消费也越来越多,无论是同行之间的竞争,还是百度方面的隐藏消费,往往损失的都是企业,日积月累下来隐藏方面的消费也是一大笔的支出,如何避免这块的消费,更有效的降低对话成本是每个企业都要面临的问题?
解决方法:实行每个账户专人分配制,通过百度竞价数据与网站软件统计工具进行比较,随时关注点击量不成正比的关键词,进行处理工作,通过百度工具统计转化率,点击量等,筛选成本较大的关键词,在保持对话量的基础上进行整体账户成本压缩。


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发表于 2018-1-13 19:24:29 | 显示全部楼层
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