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新浪微博粉丝通运营经验之受众精准

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发表于 2018-9-17 08:29:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
新浪微博粉丝通运营经验之受众精准
  目标用户——“找对人”:不同广告投放不同人群
  创建广告需要确定目标用户,就是广告要展现给哪些人来看才可能有效果。
  我们可以根据推广产品的不同在设置广告计划时要找准相关粉丝,可以在自己的官微粉丝和相似粉丝中进行,还能按照地域、性别、年龄等属性进行。组合多种方式,找到精准的目标用户,并将广告向其覆盖。不同的广告投放给不同人群,靶向性的“找对人”。
  同时我们可以通过粉丝通数据中心的排序,将互动好的账号找出来,可据此随时对投放对象进行优化。这样就能对指定账号的广告精准投放,并通过账号互动排名持续优化。
  举例:“三只松鼠”双十一粉丝通投放
  “三只松鼠”是当前中国销售规模大的食品电商企业,成立于2012年,是中国当前大的互联网食品品牌。其坚果系列位居全网销量,凭借互联网商业模式为消费者提供更新鲜、品质更优、更具性价比的产品。
  通过上述方法,“三只松鼠”将微博广告的投放人群定为:电商账号(1号店、京东、天猫等)、官微自有粉丝三只松鼠相关账号、零食相关账号、吃货相关账号、动漫相关账号等。


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