华人企业网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 22|回复: 1

网络营销的基本名词

[复制链接]
发表于 2018-8-9 10:49:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
网络营销的基本名词
  ROI:Return On Investment的简称。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销,这个值一般指的是,我花了多少钱推广费,直接产生了多少的销售。
  Impression:意思是“曝光”,也被称为“展示”或“显示”,是衡量广告被显示的次数,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。比如,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了1次,每个广告增加1个Impression。
  Click:点击,是指互联网用户点击某个广告的次数。
  CTR:Click Through Rate,点击率。就是用click除以impression的比例。
  CPM:Cost Per Mille impression,是每千次展示的成本。
  CPC:Cost Per Click,每次点击的成本。
  SEM:Search Engine Marketing的简称。就是搜索引擎营销。不过在中国,SEM其实仅仅指PPC。但是SEM事实上是PPC和SEO的统称。PPC和SEO是什么,下面有解释。
  PPC:Pay Per Click的简称。一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式,因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式,即按照点击付费。
  SEO:Search Engine Optimization的简称。就是搜索引擎优化,特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名,就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事,但大家都这么想,所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱,但今天SEO却越来越短时间内就出效果,所以想要通过SEO挣快钱越来越难。
  Social:社会化,是social marketing(社会化营销)或者social media(社会化媒体)的简称,具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体,在中国过去是人人网、开心网之类,现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。
  WA:Web Analytics的缩写。就是网站分析。
  DA:Digital Marketing Analytics的缩写。数字营销分析。
  数据分析领域
  Dimension:维度。维度是指一个事物的不同的方面、特征或者属性。维度是最基本的数据结构,任何一个度量(指标)必须要依附于一个具体的维度才有意义。比如说,我说visit=100,这没有任何意义。我说搜索引擎给我的网站带来的visit=100,就有了意义。搜索引擎流量就是维度(即流量来源)的具体的值。
  Metric:通常翻译为度量或者指标,但是因为指标含义更宽泛,例如KPI或者benchmark都可能被称为指标,度量绝大多数都能能用数字表示,比如汽车的速度,速度就是度量。
  Unique:Unique是指排重(排除重复)。Unique很少单独用,常用在计数类度量的前面,比如unique visitor,指排除对同一个访问者重复计数之后的访问者数量——同一个人今天到网站一次,明天又来一次,不能就因此变成两个人,unique visitor仍然是1。
  Benchmark: “可以作为对比的参照值”。
  Pattern:指某种会重复出现的模式或规律。Pattern常常用于发现用户行为上的某些趋同特征。
  Random:随机数,或者随机性。
  Bounce Rate:跳出率。
  Retention:指用户的留存。
  Engagement:指的是用户在网站或APP上的交互程度或者参与度,可以由多个指标组合而成。Engagement和其他一些名词比如effectiveness、performance、acquisition等相似,都是泛指性的名词。
  Visit:即访问。指对用户对网站的访问,通常以30分钟为区隔。如果超过30分钟在网站上没啥动静,则一次访问结束。
  Acquisition:泛指用户获取。在用户运营中使用的极为广泛,做任何产品的运营的第一步就是获取用户,比如在网页端的推广流量的获取、App推广中用户的下载等。
  KBR:Key Business Requirement。关键商业需求。是一个企业商业目标中最关键的。KBR决定了一个企业的其他目标,并且也决定了我们应该如何制定digital marketing的目标,以及针对这些目标选用什么样的指标或KPI。
  KPI:Key Performance Indicator的缩写,译为关键绩效指标,是若干个用于衡量业务表现的最重要的度量。不同的商业目标,不同的业务,所对应的KPI不同。如何设置KPI是一门技术,也是一门科学。

华企商城更多商品介绍:西安手机网站开发     百度霸屏    搜搜问问首页
文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-74232.html
回复

使用道具 举报

发表于 2018-8-9 15:33:06 | 显示全部楼层
维度是指一个事物的不同的方面、特征或者属性
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|网站地图|小黑屋|手机版|华人企业网络营销论坛 ( 京ICP备07504386号-5 )

GMT+8, 2018-8-20 11:03 , Processed in 0.247166 second(s), 18 queries .

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表