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泛娱乐时代的IP的发展趋势

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发表于 2018-3-29 17:07:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
  据统计,目前不少公司都获得了众多重量级IP的授权,其中包括腾讯、网易、盛大、巨人等游戏厂商,除了获得授权外,他们还通过“自产IP”的方式扩大自身的优势。

  毫无疑问,优质IP的作用是巨大的,它可以成为撬动粉丝用户和投资的有利武器。但事实上,有了优质IP并不意味着有好的利润回报,关键在于如何更好地物尽其用。

  那么,到底要怎样开发IP呢?接下来我们要举的例子或许能带来一些启发。

  《第三种爱情》曾是与《何以笙箫默》媲美的网文界言情经典,中央人民广播电台曾经邀请TVB配音员叶清等知名演员制作了广播剧,并引起了强烈的反响。但紧随其后的电视剧版《第三种爱情》,由于剧情狗血,加上制作上粗制滥造,令不少粉丝痛心不已,这也导致后来的电影版未上映就遭到质疑。

  《第三种爱情》这一IP之所以开发失败,主要有两大原因:一是没有深度挖掘IP的价值,为追求短期变现而滥用IP,让IP价值遭到严重透支,从而面临过早夭折的境况;二是单一、分散地去开发和运营IP,先弄广播剧,再出电视剧,最后出电影,这样做存在一定风险,那就是:若某一环节不尽如人意,容易波及下一个环节。

  很多企业就意识到了这点,他们清楚:如今,完善的IP运营正在从单一、分散的模式走向一体化、集中化的模式。企业需要借助生态化运营,延长IP的生命周期。

  时代的发展就是这样,消费需求升级,营销模式升级,在以消费者为导向的营销活动中,就要及时跟进发展,才能在发展中占据一席之地。高摩IP营销,通过符号、IP内容、情感和价值观的输出,唤起消费者大脑潜意识,激发消费者情感共鸣和价值认同,树立品牌在消费者心目中独一无二的地位,从而使品牌IP成为该行业或者品类的代名词。

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